“滴滴保真、瓶瓶正品、全平台最低价......”、“一分钱不赚，只为求关注，抢到就赚到”，今年“双11”电商平台的白酒直播间依然热闹，“低价”、“保真”、“正规渠道”等成为主播直播中反复强调的关键词。

　　今年“双11”促销周期长达一个月，也被称之为“史上最长双11”。在此期间，规格为53度/500ml的飞天茅台电商补贴价先后跌破1700元关口、1650元关口，而后又出现了1499元与官方售价相同的抢购活动，甚至在个别电商平台的直播间喊出了1399元（国内版）的“地板价”。另外，规格为52度/500ml的五粮液第八代普五补贴价一度低至759元。

　　记者留意到，上述店铺均不在此前贵州茅台（600519.SH）、五粮液（000858.SZ）公布的正规销售渠道中。

　　对比来看，去年“双11”期间，飞天茅台的电商补贴最低价在2000元左右波动，五粮液普五补贴最低价在850元以上。

　　该如何看待电商低价促销？酒业独立评论人肖竹青对澎湃新闻记者表示，1499元飞天茅台不是“价格奇迹”，而是“库存贴现”。电商能卖出这个价，是因为经销商和互联网平台把茅台当成“引流产品和高流动性债券”甩卖，补贴只是给贴现加了层润滑剂。酒企如果继续用“压货—控价—再压货”的老套路，等于把准备金率打穿，价格锚只会越守越松，最后连终端成交价1499元都很难坚守。

　　酒类分析师蔡学飞对澎湃新闻记者表示，个人认为，电商平台在“双11”期间通过大幅补贴将名酒价格降至历史低点，本质是以低价名酒为“引流工具”争夺流量，但这直接冲击了酒企长期构建的价格体系，导致线下渠道动销困难、经销商库存承压。对酒企而言，短期虽能借助电商清理部分库存，但长期价格混乱会削弱品牌价值、扰乱渠道生态，甚至引发假货泛滥风险。酒企需在拥抱电商流量与维护价格稳定间寻求平衡，例如开发线上专供产品、加强渠道管控，以避免陷入恶性价格战。

　　就白酒行业整体来看，在行业深度调整、市场需求疲软的当下，不少酒企近期交出了十年来表现“最差”三季报。与此同时，酒企面临着库存加速出清、价格倒挂明显、渠道普遍承压等现状。而今年“双11”促销期间，白酒电商补贴价持续下探，也在一定程度上折射出行业发展的困境。