银发族消费能力提升、消费需求升级，企业加速布局、创新势能强劲

　　银发经济加速向新催生万亿级大市场

　　本报记者 裴龙翔

　　阅读提示

　　随着银发族智能化、高品质、多元化消费需求日益增长，“新银发经济”有望成为消费提质升级的一个重要风口。来自上海消保委的调查显示，超六成新银发群体退休后对生活品质的要求有所上升。专家认为，这一新需求将点燃消费提质升级的“银发引擎”，催生万亿级消费市场。

　　银发经济不再是轮椅、养老院、营养品等的代名词。当传统养老向品质享老跨越升级，银发族日益增长的智能化、高品质、多元化的消费需求，正在重新定义银发经济。

　　日前，上海市消保委发布的《上海新银发群体消费习惯调查报告》显示，以白领、教师等职业群体为代表的“新退休群体”催生了更具活力与潜力的“新银发经济”。

　　银发经济的发展前景和“含金量”亟待重新校准——老龄化不只是挑战，其背后同样隐含着巨大的机遇与创造力，特别是当下兴起的“新银发经济”将成为消费提质升级的重要引擎。上海市消保委副秘书长唐健盛表示，“新银发经济”正逐步成为消费提质升级的“战略级风口”，或将催生万亿级消费市场。

　　退休后生活品质要求上升

　　不久前，2025上海国际养老、辅具及康复医疗博览会(上海老博会)吸引了16个国家和地区的海内外养老品牌共同参与，参展企业近500家，展会规模创下历史新高。高度拟人化步态机器人、家庭场景无创呼吸机、智能心电衣等与银发族日常生活息息相关的创新产品既吸睛又吸金。

　　养老产业赛道热度攀升，康复护理、老年教育、医疗疗养等细分领域潜力凸显。吸引企业加速开展布局的，是“新银发经济”蕴含的巨大潜力。

　　在上海市消保委组织的一项超过8000人参与的消费调查中，新银发族的消费需求让人刮目相看。调查显示，超六成(60.22%)新银发群体退休后对生活品质的要求有所上升。

　　唐健盛介绍，以白领、教师等职业群体为代表的“新退休群体”催生了更具活力与潜力的“新银发经济”。与老银发族相比，这一群体在消费能力、需求特征上呈现出显著差异，具体表现为品质优先、功能创新导向和体验驱动。

　　本次调查显示，新银发群体的消费需求高度集中于“健康养生”“旅游社交”“兴趣爱好”等领域。健康相关消费是新银发群体的核心刚需，同时，其消费场景正从“日常必需”向“高品质体验”延伸，对“定制游、社交聚会”等个性化与定制化服务的关注度为53.09%。新银发群体更注重“自我实现”与“生活仪式感”；对兴趣爱好型消费(摄影、收藏、音乐)的关注度为45.61%。

　　“新银发经济”赛道火热

　　今年上海老博会升级打造的“银发生活展区”，围绕老有所养、老有所医、老有所为、老有所学、老有所乐，展示银龄乐居、智慧养老院、便捷医疗、银龄艺术展、老伙伴社区及文娱出行等生活场景。

　　展台上，各企业带来的展品生动诠释了“新银发经济”新在何处。例如，用于家庭监护的毫米波雷达设备，可拓展出各种“无感看护”应用场景，防止银发族出意外；针对银发族需求专门设计的智能电视机，不仅内置了上千部经典影视剧，还能以电视机为界面，一步步指引操作各种养老服务功能……

　　本届上海老博会上，银发经济的新机遇，吸引众多行业领军品牌参与度持续提升，还有不少企业跨界而来，带来了助听器、老人手表、智能摄像头等产品。“到2030年，全球60岁以上银发族规模预计将突破14亿人，中国占比达25%。针对未来新银发女性持续分化的消费趋势，应当满足其多维度需求，助力新银发群体自我实现与活力多元绽放。”欧莱雅北亚及中国消费者与市场洞察负责人陶俊表示。

　　除了消费品市场，文旅市场也在重新发掘新银发群体的价值。此次上海老博会上，上海市民政局联合市文旅局发布了“第二批银发友善旅游精品路线”，还开启“Shanghai Pass”老博会专场销售活动。