在电商流量见顶的当下，平台正全力寻求新的增长曲线。AI电商、即时零售和跨境电商将成为今年“双十一”的新增量。

　　“黄金周”余温尚存，年度消费大促“双十一”的号角就已吹响。

　　10月9日，京东以“现货不用等”的口号开启“双十一”；同日，抖音电商正式启动“抖音商城双11好物节”。据公开信息，淘宝天猫、拼多多、快手、小红书也已陆续预热，将同步于10月中旬加入“双十一”战局。

　　“抢跑”背后，各大电商平台正在集体简化规则，“立减”“直降”“直接减免”等成为关键词。与此同时，AI电商、即时零售与跨境出海等方向，正在逐渐成为平台挖掘新增量的突破口，为已走过17年的“双十一”注入新的活力。

　　史上最长“双十一”？

　　网经社电子商务研究中心主任曹磊在接受中青报·中青网记者采访时指出，今年“双十一”的首要特点，在于启动时间更早、持续时间更长。

　　早在国庆中秋假期前，“双十一”就已拉开序幕。9月26日，苏宁易购率先官宣，将“双十一”启动时间定在9月30日，直接将国庆档嵌入大促周期，打响了“双十一”的“第一枪”。10月9日，国庆中秋假期后的首个工作日，京东与抖音也相继跟进，正式开启各自的“双十一”活动，延续了早启动的节奏。

　　“这一安排借助假期消费热度，将旅游、服务类消费动能延伸至实物商品领域，形成消费惯性的有效承接，助力整体消费市场保持活跃。”曹磊说。京东相关负责人也表示，在“十一”长假结束后的第一天启动“双十一”，消费者会有充裕的选购时间。

　　值得注意的是，京东“双十一”将于11月14日结束，累计持续37天。业内人士称今年或将是史上持续时间最长的“双十一”。

　　对于“双十一”拉长战线的做法，曹磊指出，其核心逻辑依然是电商大促“预热造势、蓄水引流”的延续。此外，曹磊分析，“对平台和商家而言，更长的促销周期意味着更充足的准备时间。无论是分阶段规划发货节奏、避免物流拥堵，还是根据市场反馈调整定价策略、优化活动玩法，都能更从容地推进，减轻集中促销带来的运营压力。同时，也能缓解用户的购物焦虑，提升整体体验。”

　　不过，网经社电子商务研究中心特约研究员刘俊斌也指出，“双十一”购物周期延长是必然趋势，但过长时间的促销会给消费者带来一定的疲劳，可能影响促销的效果。

　　玩法持续简化

　　近年来，复杂的大促规则逐渐让消费者感到疲软。在今年“618”期间，各大平台首次尝试取消了“满减”活动，转向“直降”“立减”等简单玩法。

　　平台也看到了玩法简化带来的市场效果。阿里巴巴集团副总裁、天猫总裁刘博表示，“618”全周期天猫剔除退款后的GMV同比增长10%，且平台购买用户数实现双位数增长。

　　今年“双十一”，促销玩法将持续简化。

　　据记者梳理，抖音电商主打“简单优惠”，重点优化消费者购物体验，推出了“立减折扣”与“一件直降”核心商品玩法，立减优惠力度为15%及以上。消费者无需费力计算或拼单凑单，即可直接以优惠价格购得心仪商品；而京东主打“官方直降”概念，商品页面直接显示“双十一价”，无需凑单；淘宝天猫也推出了官方立减玩法，让消费者购买单件商品即可享受直接减免。

　　此外，据曹磊观察，今年平台的促销玩法还体现出对“用户圈层细分”的重视，能针对不同群体开展更具针对性的营销，对用户而言，本质上也是一种“选择简化”。

　　“比如，会区分会员与非会员——像京东PLUS会员、淘宝88VIP会员，会享受专属权益；也会根据用户属性划分，比如学生群体、价格敏感型用户、中产阶层、高净值人群；还会按地域分为一二线城市用户与低线城市用户。”曹磊表示，如今平台借助大数据技术，已能实现“千人千面”的精准触达，这种细分策略能让促销更贴合不同用户的需求，可以简化用户决策链路，提升大促效果。

　　业内人士总结，今年“双十一”在消费侧的重点是“实惠”“简单”“高效”。一方面，优惠机制直接、透明；另一方面，通过场景化和内容化的结合，引导消费者从自身需求出发，在了解商品的过程中快速决策、便捷下单。