荨麻疹才讲一半，主播喊买“5号产品”

　　记者调查医生“科普”外衣下的带货生意

　　“荨麻疹吃什么药？”直播间内，一名认证为“皮肤病性病科医生”的主播病理科普知识才讲到一半，就开始推荐产品：“要看慢性急性、多大岁数。如果想解燃眉之急，就要调节免疫，不太严重就用(链接中的)5号产品，吃50天，忌酒忌辛辣。想补钙的建议吃8号和14号。”

　　这个拥有5.7万粉丝、直播获赞281.3万的账号，购物车中挂着某品牌尖锐湿疣膏等20余种药品产品的链接。主播根据评论区描述的“症状”，不断推介相应产品。店铺销量冠军是一款单价98元的私处洗护液体敷料，销量达1.1万件。

　　《法治日报》记者连续数日观看数十场直播发现，在流量经济的驱动下，部分认证医生的账号正滑向“带货式科普”的轨道——通过视频或直播，将产品与病症关联并“大力推荐”。有不少医生账号甚至将直播间变成“云诊室+小卖部”的混合体，商品从医疗保健品延伸至零食、日用品等，引发公众关于“医生能随便带货吗”的质疑。

　　两性话题成流量密码

　　“你们年轻人花样也太多了……”在一个认证为妇科医生的账号发布的题为“危险行为千万不要尝试”视频中，身着白大褂的女医生蹙眉压低嗓音开场。视频随后揭示，她在讲述女性阴道塞入异物的危害。这条获赞2.5万、转发1.4万的视频评论区，充斥着“博主多发点这种”“有敢加V视频聊天吗”等留言。

　　记者调查发现，部分平台认证医生账号内容“跑偏”，将两性健康作为流量突破口。一些认证为中医或内科的医生，内容重心转向两性科普，借“擦边”话题吸睛。

　　在某短视频平台，官方认证的陕西某三甲医院内科医生、河北某三甲医院泌尿外科医生，长期发布尺度较大的性功能、性心理视频，互动量高。但记者在国家卫生健康委官网医师执业注册信息查询系统中，未能查到上述两位医生的有效注册信息，其身份真实性存疑。

　　类似情况在多个平台出现。记者检索健康科普、医学科普等关键词发现，不少内容聚焦两性话题，封面标题多具挑逗性，评论区互动频繁甚至低俗。

　　认证为中医内科医生的“×潇医生”，其发布的154条视频中大部分涉及两性健康。一则题为“可以亲吻吗”的视频解答涉及女性私处相关问题，获赞3.8万，评论区有“喜欢被亲”“蹲个大叔”等留言。

　　“妇科×敏医生”账号早期内容聚焦养生知识，后期内容明显转向两性问题。视频“为什么同房时你×××？”获赞3.2万。评论区有留言称，“这视频是知识界的‘爆米花’，看得我根本停不下来”。

　　博主“×兰姐姐”发布的“喜欢男友想要却得不到的样子？”获赞1.2万，评论区充斥戏谑互动内容。其“早上才是最佳同房期？”视频获2万点赞、12.9万转发，而熬夜危害等非两性内容互动量低迷。值得注意的是，记者在国家卫生健康委官网亦未查到该博主的有效执业医师注册信息。

　　记者调查发现，这些以“擦边”话题吸引来的流量，最终都指向同一个目标：在直播间或橱窗里完成商品的推销与转化。

　　以各种形式带货推广

　　在多个短视频平台，皮肤科、口腔科、儿科、内分泌科等不同科室医生纷纷开播。用户可通过主页了解医生所在医院、科室、职称、接诊时间等信息。然而，记者随机进入直播间发现，部分医生主播做起了“小买卖”。

　　一些医生主播的商品橱窗售卖五花八门的商品。个别账号橱窗白天商品单一，晚上则挂满与直播相关的保健品及生活用品链接。例如，一名认证皮肤科医生(粉丝近50万)直播解答银屑病、湿疹等皮肤病治疗方法，其店铺却售卖面膜、苹果醋、百香果、口罩、内裤乃至热门IP周边产品，品类庞杂，“生活化”气息浓厚。记者调查期间，其店铺几乎每日上新。但截至发稿，记者跟踪观察发现，这位医生主播已停止直播。

　　值得警惕的是“跨专业荐药”现象。例如，账号“×医生谈健康”认证为三甲医院骨科医生，却在讲解呼吸系统症状后推荐止咳药。