来源：界面新闻

　　除了热度和流量，奢侈品牌如今全球办秀的一个目的，是为办秀所在市场的消费者带来更完整的形象呈现。

界面新闻记者 |陈奇锐

界面新闻编辑 |楼婍沁

　　法国奢侈品牌巴黎世家在2024年有个不错的开头。Rodeo手袋最早于2023年10月的巴黎时装周期间发布，经过将近半年的宣传铺垫后，在2024年春季正式发售时成了爆款。在官网电商和官方微信小程序上，至今仍有多个款式处于售罄状态，包括售价7.8万元的吊坠装饰做旧款。

　　但在奢侈品行业遇冷的当下情境里，仅凭爆款不足以支撑一个品牌穿越周期。于是可以看到，尽管市场环境愈发具有挑战性，奢侈品牌举办大型活动却更为频繁。刷流量和热度是目的之一，但最重要的是向消费者传递更完整的形象。

　　5月30日，巴黎世家在上海举办25春季系列时装秀。上海是其自2022年起开始走上全球办秀的道路后到达的第三个城市，之前分别是纽约和洛杉矶。这是巴黎世家的亚洲首秀，同时也是创意总监Demna第一次来到中国。

　　为了呈现一个首发系列，巴黎世家为这场秀投入大量资源。它早在2月就放出要在上海办秀的消息，时装秀当天邀请到了包括杨紫琼、李宇春、杨超越和刘昊在内的多位知名艺人。而办秀场地则是浦东美术馆的滨江步道——承接陆家嘴摩天大楼的背景，又能俯瞰灯火通明的外滩。

　　不只是巴黎世家，对于大部分品牌而言，要拿到这块地办活动，并且是一场大型活动，并不是一件容易的事情。

　　这意味着，即使上海从30号下午5点开始持续降雨，巴黎世家也必须坚持将时装秀举办下去。最直接的解决办法，是让受邀前来的嘉宾撑伞看秀。从现实效果来看，飘洒的雨水搭配高楼夜景，以及走道两旁一排全黑的雨伞，反而让时装秀的戏剧性拉满。

　　这让人联想到巴黎世家于2022年3月举办的22冬季系列发布会，当时秀场模拟出了暴风雪天气。由雨水和雾气形成的氤氲氛围在霓虹灯的映射下，则让此次秀场展现出像《银翼杀手》电影里的未来主义气息，而对电子技术和社交网络的熟练运用贯穿巴黎世家多个系列的主题。

　　社交媒体上讨论最多的款式，是巴黎世家分别与支付宝和Under Armour的联名系列，二者均在时装秀结束后迅速登陆销售渠道。其它同样被热议的还有金属鞋尖厚底靴和多层厚底运动鞋，以及一款由皮革制成的鞋盒造型手拿包。

　　黑色、白色和灰色是Demna最为青睐的颜色，同样也是此次时装秀的主调。

　　但随着音乐节奏推进，更多元的色彩出现在了秀场上。褶皱金箔裙礼品包装为造型灵感，一件类似瓷娃娃装束的钟形蝴蝶结连衣裙，用了能展现瓷娃娃光泽的乙烯树脂制成。闭场的粉色羽毛长裙实际上并没有镶嵌羽毛，而是设计师将收集来的10年前的粉色塑料袋手工裁剪后，用金属丝串联缝制出羽毛效果。