消费者价格敏感度正不断成为时尚奢侈品消费市场的关键词。随之而来，各类品牌也面临着从定价策略、品牌定位、消费者对话等多重警醒与挑战。相比较过去高端客群坚挺、大众客群消费趋于谨慎的市场分化现象，今年以来，越来越多奢侈品公司高管或专业分析人士，都将原本被视为韧性增长引擎的高端消费群体，也纳入了价格敏感人群范围中。随着时尚产业的金字塔尖不断松动，奢侈品牌将如何审慎看待性价比时代的到来？向市场兑现更具说服力的奢侈价值？

　　尽管过去的奢侈品领域一直被寄予韧性厚望，但越来越多消费群体正愈发感受到通货膨胀等宏观环境的重压，甚至不少高净值消费者也显著表现出了更高的价格敏感度。

　　其中，聚焦中国市场消费者价格敏感度的增加，尼尔森曾进一步指出，在过去一年，中国消费者在注重产品性能、质量和品牌声誉的同时，也愈发关注价格的合理性，中国零售业已经进入“性价比时代”。Mazars 合伙人兼消费品、奢侈品和零售业负责人 JuliePetit 表示，在全球“白领经济衰退”中，科技和金融等行业纷纷裁员，这迫使许多高收入者减少了他们购买奢侈品牌的频率。

　　由此，越来越多国际时尚奢侈品公司高管也不断对此表现出警醒心态。

　　01 “性价比时代”不断逼近，消费者价格敏感度不断引发国际品牌或集团高管的警醒

　　正如 LVMH 集团首席财务官 Jean-Jacques Guiony 前不久表示，通货膨胀对充满抱负的消费群体也造成了严重损失。此外，Swatch 集团，杰尼亚集团及 SMCP 集团高管，也在过去一段时间里纷纷表示全球、尤其中国消费者的消费支出正愈发谨慎。尽管是困境中依旧保持逆势增长的、Hugo Boss、Pandora 或 Prada 集团，也在一季度结束后相继指出了不可忽视的市场“低迷”现状。

　　消费者价格敏感度不断引发国际品牌或集团高管的警醒

　　尽管自两年前开始进行一系列转型焕新行动以来，Hugo Boss 取得了显著的增长势头，并在市场寒意渐浓的一季度，旗下所有品牌在不同市场均取得了不同程度增长，但公司首席财务官 Yves Mueller 依旧向 WWD 表示：“我们正处于消费者信心‘受挫’的阶段，但我们仍在赢得相当程度的市场份额。”

　　花旗研究部则进一步指出，三年来，该公司的执行和交付近乎完美，满足了市场预期，但同时也指出高端休闲服需求更加低迷的市场环境，依旧是该公司亟待面临的潜在挑战。

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　　今年年初，Swatch 集团首席执行官 Nick Hayek 也进一步指出，由于奢侈品涨价，消费者对奢侈品的价格越发敏感，尤其在中国市场，Swatch 集团今年年底或将面临着极大考验。同时，Nick Hayek 表示，虽然中国市场长期仍具有巨大潜力，但消费者在购买商品时犹豫不决，导致采购时间变长，购买率下降。

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　　而早在去年底，瑞士历峰集团主席 Johann Rupert 同样曾表达过对高端消费人群的担忧，他指出通货膨胀和成本上升甚至抑制了欧洲富裕买家的需求。杰尼亚集团在一季度财报公布后，公司首席财务官则表示，中国市场充满抱负的消费者正变得更加谨慎。

　　从大众消费市场低迷，到萦绕于包含富裕阶层更大范围消费群体范围内的价格敏感度。。。。。。当奢侈品领域面临着与之相悖的消费端对于产品性价比的考量，一向依赖高溢价和附加价值的高端奢侈品牌如何理性应对来自“金字塔尖”的松动现象，在持续波动的市场环境中兑现更具说服力的“奢侈价值”或多足鼎力的产品线定位？