原标题：商业洞察 | 亚洲明星代言热背后的“冷思考”

　　转载自：WWD 国际时尚特讯

　　在当下“流量即王道”的世界里，奢侈品牌与明星建立的捆绑关系逐渐深入，而其中，亚洲面孔的比重越来越大。

　　今年年初，Dior 签约 BTS 成员 JiMin 担任全球大使；LV 签约了 BTS 成员 J-Hope，并让其参加 Keepall 包的宣传活动；Valentino 任命 BTS 成员 Suga 为品牌大使；Givenchy 任命 Big Bang 成员 Taeyang 为其最新品牌大使。

　　近日，奢侈品牌的任命动作更加密集。Bvlgari宣布著名演员刘亦菲正式加入宝格丽大家庭，担任全球品牌代言人；Golden Goose 欣然宣布 SUNMI 宣美成为品牌全球代言人；Valentino 宣布演员杨洋成为品牌代言人；Tory Burch 宣布演员秦岚出任品牌代言人；Boucheron 宝诗龙宣布韩国演员韩韶禧成为全新品牌代言人；Gucci 日前正式宣布宝莱坞演员 Alia Bhatt 为品牌首位来自印度的全球品牌大使；Loewe 签约韩国流行歌手、韩国男子组合 NCT 成员 Taeyong 为品牌全球形象大使；Dior 邀请泰国演员 Nattawin Wattanagitifat 和 Phakphum Romsaitong 作为其最新的品牌大使……

　　一向善用欧美明星的奢侈品牌近期合作了众多亚洲顶流，不断改变着营销方向，奢侈品牌与明星之间谁更需要谁的答案逐渐模糊。社交媒体爆炸的时代，国界之间的壁垒减弱，不少亚洲明星走向国际舞台，并有着一定的国际影响力，成为时尚风向标和移动 show room。明星代言已是市场上的泛滥手段，而奢侈品牌仿佛也陷入了追逐流量这一怪圈，代言人的锁定范围正在发生变化。

　　全球奢侈品版图正在经历重新平衡。

　　此前，有咨询公司与意大利奢侈品制造商行业协会 Altagamma 共同发布了一份名为《2023 年春季奢侈品全球市场研究》的研究报告，其中显示：由于经济的不确定性，美国的奢侈品消费正在放缓，而 2023 年第一季度较 2022 年同期水平仍然增长了 9%-11%，研究将其增长归因于中国的重新开放及在春节购物季前取消的防疫政策、以及日本和东南亚在区域内旅游业推动等，亚洲的恢复势头和消费信心不可小觑。

　　奢侈品和时尚业务专家明确表示：“奢侈品行业在经历疫情后的增长后，正在经历一个新阶段，新的弹性驱动力决定了‘赢家’和‘输家’。想要成功的品牌需全面关注消费者、平衡不同地区的风险敞口、提供高价值主张、提升入门客户群和规模化体验，并推出经典、永恒、个性的单品。”

　　尽管经济状况存在不确定性，个人奢侈品市场在 2023 年仍将增长 5-12%。其中，中国大陆市场在第一季度出现增长，东南亚地区也由于俄罗斯游客涌入、首批中国消费者回归以及对珠宝和手表的强劲需求实现持续增长，韩国市场正在平稳增长，而日本正成为后起之秀。

　　面对具有无限潜力的增量市场，奢侈品牌不得不将目光投向亚洲这一“名利场”。

　　首先提出一个问题，奢侈品牌能否“吃透”亚洲市场？