转载自：时尚COSMO

原标题：精致穷，我们在为“符号消费”买单

用“消费社会”理论解码“吃土”真相。

你手里握着一杯75块的“限定樱花泡沫拿铁”，身影映在写字楼的玻璃幕墙上，自带美颜滤镜，轻轻抿一口，不是咖啡因上头，而是“人间值得”的情绪上了头……月底一看账单，才惊觉：“我喝的是咖啡吗？不，我喝的是精致穷！”

我们看似在消费商品，但掏空钱包换来的真是那点糖分和咖啡因吗？不，我们可能在为一种叫作“情绪价值”的东西疯狂买单。今天，就让我们请出法国哲学家让·鲍德里亚，借用他名为“消费社会理论”的照妖镜，照一照这“精致”的生活，看看究竟是什么让我们变“穷”？

先来对号入座，看看你是否也有以下“症状”：

“氛围感”消费：不惜重金打造“Ins风”房间，只为拍照的那一瞬间。住进去之后发现，真正享受的是你的粉丝和点赞，不是你那无处安放的大长腿。

“入场券”消费：分期24个月买下那只大logo奢侈品包包，不是因为它能装，而是因为它能帮你“装”！作为跻身某个圈层的敲门砖，背上它就能走进《小时代》片场。

“人设”消费：新款手机发布，你蠢蠢欲动。是旧手机卡得不能用了吗？不，是你“科技潮人”的人设不能崩！你买的不是通讯工具，而是社交货币。

鲍德里亚“消费社会理论”认为：现代人买东西，主要买的不是它的实用功能，而是它背后代表的“符号”和“意义”。比如说：你买的不是包，是身份认同感；不是咖啡，是情调氛围感；不是手机，是圈层归属感。 我们早已从买“有用的东西”的实用阶段，跑步进入买“有意义的东西”的符号时代。很多时候，我们不是在购物，我们是在演绎一出叫“我过得很好”的内心戏。

鲍德里亚把商品的价值分成两种——使用价值和符号价值。

使用价值：一个物品与生俱来，可以满足你实际需求的功能。比如，奶茶能解渴，球鞋能走路，课程能学知识。

符号价值：这个物品在社会和文化中被赋予的象征意义。比如，网红奶茶代表“潮流生活”和“小确幸”；联名球鞋是“潮人身份证”和“文化认同象征”；知识付费课则是你“积极上进”、“投资自我”的社交标签。

也许我们在购物的时候没有意识到，其实大多时候我们都是在“符号价值”买单。我们喝的不是奶茶，是情绪；穿的不是鞋，是人设；上的不是课，是焦虑。这些“符号”，明地里协助消费者营造一场大型且持续的“自我声明”，通过消费这些“符号”来告诉世界“我是谁”、“我属于哪里”、“我在干什么”，暗地里则是掏空钱包的隐形推手。