中秋和国庆“双节”通常被视为白酒消费的旺季，也是酒企促动销、去库存的良机。

　　近日，澎湃新闻记者走访多家白酒经销商以及大型商超、酒水连锁品牌店、烟酒专卖店发现，尽管终端市场上白酒普遍降价促销，但市场呈现出“旺季不旺”的特点。有经销商对记者表示，“今年节前白酒销售算不上旺季，整体和去年差不多。”也有大型商超白酒销售人员坦言，“尽管白酒整体促销力度很大，但目前还没有感受到非常明显的旺季气氛。”

　　从批发参考价来看，飞天茅台的批发价在近期跌破1800元关口后，跌势尚未止步。据第三方平台“今日酒价”披露数据显示，9月22日，25年飞天散瓶（53度/500ml）较前一日下跌15元，报1740元/瓶，创下新低；25年飞天原箱较前一日下跌10元，报1760元/瓶，同样创下新低。据该平台年初披露的数据，2025年飞天茅台散瓶及原箱的批发参考价均超2200元/瓶。

　　相比年初，其他高端白酒的批发参考价也均有不同程度的下滑。9月22日，规格为52度/500ml的五浪液普五（八代）批发参考价报840元/瓶，年初报价为950元/瓶；国窖1573（52度/500ml）批发参考价为840元/瓶，年初报价为860元/瓶；洋河M9（52度/500ml）批发参考价为885元/瓶，年初报价为950元/瓶；汾酒青花30（53度/500ml）批发参考价为700元/瓶，年初报价为750元/瓶。

　　对于白酒双节前动销情况，酒业独立评论人肖竹青对澎湃新闻记者表示，整体来看，今年中秋前夕白酒动销表现同比下滑，但降幅有所收窄。多地渠道反馈，中秋期间销量预计同比下滑约15%-20%。尽管整体市场疲软，茅台在近期动销表现强劲，多地出货量环比增长15%-35%，部分区域甚至超过去年同期。肖竹青认为，今年中秋白酒市场整体“淡中有韧”，结构性分化明显。大众酒和性价比产品承压，而茅台等超高端酒凭借品牌力和刚需属性逆势走强，成为少数亮点。