原标题：Dior与德普、Chanel与甜茶，明星效应如何改变香水市场格局？

　　作者：潮人

　　明星效应加持下，香水市场似乎正逐步进入白热化的拉锯战阶段。

　　自2015年开始代言Dior Sauvage香水系列的Johnny Depp，八年来经历了大起大落的戏剧化转折，前妻Amber Heard控诉其罪名，Depp又以诽谤罪名与旧爱当庭对峙，双方你来我往间暴露了光鲜亮丽之下的肮脏与暴力，婚姻关系与个人形象均诱发了不可逆转的公众效应，尽管最终Depp胜诉，多数品牌代言与影视合约已经完成迅速切割，辉煌不再。

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　　对比之下，Dior可谓对Johnny Depp展现了无与伦比的忠诚与尊重，在后者终结那场闹剧后两者的关系更是被推向了顶峰——Dior与Johnny Depp签订了为期三年的新合约，价值在2000万美元以上，这个数字同样打破了男士香水史上最高的代言费纪录，一夜之间，男性香水代言的标杆层级式地往上跃进，新的时代俨然来临。

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　　当然，时尚游戏从来不是关乎情感导向的浪漫寓言，最直观且不会说谎的利润数字才是美好故事表层下的核心秘钥，Johnny Depp的形象为Dior Sauvage带来了难以想象的推动增长，即使是在口碑名声最为不利的低谷期，Sauvage销量不减，甚至在2021年创下了“每3秒钟卖出一瓶”傲视市场的数据神话，以每瓶160美金的价格计算，Sauvage单日就为Dior盈利450万美元。

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　　在这个神话中，Sauvage和Johnny Depp两个角色互为补全、缺一不可，前者的层次多变，名为“旷野”并以此为灵感，精选了薰衣草、天竺葵、橡木苔再加上多种木质调香材，填补了男香市场上“清爽男孩”与“成熟男性”用户群体间那片巨大的空白，而野性、粗犷、却没有丢失“至死是少年”的调皮，这也正是Johnny Depp享誉全球的定位标签。

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　　普鲁斯特效应认为，香水是承载记忆与情绪的载体，某种意义上来说，明星加持对于香水产品的作用或许是最大的，Dior因此也为东山再起的Johnny Depp开出了2000万美元的天价，这也并非是Dior运行此法的个例。

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　　自2013年起担任Dior Homme代言人的Robert Pattinson，用个人气质的转变稳定诠释着每一季各有千秋的男香产品，或颓废、或低沉、或充满深情的爱意，让1200万美元的合约物超所值。

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　　时尚品牌在香水线赛道上对于明星的关注同样无独有偶，这方Dior与Johnny Depp的情缘唱罢，那方Chanel就不甘人后地上台，周一宣布美法双国籍演员Timothée Chalamet成为名下经典款香水Bleu de Chanel的最新代言人，并陆续发布由时尚摄影师Mario Sorrenti掌镜的静态广告。