奢侈品牌正重新拥抱核心客群 作者 | 陈汇妍  

　　曾经神秘的高级定制正处于舆论漩涡。

　　国内高级定制客户lulu近日在社交媒体上发帖，控诉意大利奢侈品牌Giambattista Valli在未征求她意见的情况下，将其已购买的一件高级定制作品的样衣，借予英国演员Anya Taylor-Joy以出席电影首映会，引发网友广泛讨论。

　　截至发稿，原帖的点赞数已超过1万，而相关讨论帖的平均热度也达上千。

　　事件焦点是一套来自Giambattista Valli 2024春夏高级定制系列中的立体玫瑰花朵连体衣。lulu称此前在今年年初的巴黎高级定制周中已支付该作品的定金，但目前已决定放弃20余万元的定金并选择退货。

　　在该名高级定制客户看来，Giambattista Valli过于商业化的做法违背了行业潜规则，也让她失去了收藏高级定制的意义，并称其是“没有底蕴的二线品牌”。

国内高级定制客户lulu控诉Giambattista Valli过于商业化的做法违背了行业潜规则

　　Giambattista Valli由意大利同名设计师于2005年成立，于2017年将少数股权出售给开云集团控股股东Pinault家族名下公司Artémis。去年9月，Giambattista Valli宣布上任仅三年的首席执行官Charlotte Werner离职，目前暂未任命继任者。

　　2011年，Giambattista Valli成为法国高级时装协会的正式成员，并发布其首个高级定制系列。凭借其标志性的梦幻色彩、纱质褶皱以及巨大裙摆，该品牌很快赢得包括蕾哈娜、杨幂、迪丽热巴等国内外明星的青睐，被称为红毯上的新一代“高定之王”。

　　从明星粉丝间近几年掀起的红毯高定攀比之风中不难看出，其希望从中获得背书的高级定制位于时装产业金字塔塔尖，这也就意味着高级定制拥有与普通奢侈品截然不同的运作逻辑。

　　作为精英的特供、权力的体现，高级定制无关乎季节性和功能性，也脱离了最基本的商业准则，它只需要展示极致的创意、繁复的工艺和令人咋舌的耗时。尽管高级定制并不是一门赚钱的生意，但它所营造的终极时装梦想养活了整个时尚产业。

　　某种程度上来说，相比于同属于一家时装屋的成衣系列，高级定制往往与高级珠宝或其他艺术收藏品有着更多相似之处，高昂的标价不仅涵盖作品本身的创意价值，还蕴藏着不可复制的唯一性。

Giambattista Valli被称为红毯上的新一代“高定之王”

　　在lulu本次以及此前的多条帖文中均曾提及，Valentino、Giorgio Armani Privé等传统时装屋的高级定制系列具有唯一性，即已经被客户购买的作品将不会以完全相同的外观再出现在其他场合。

　　如果品牌需要向明星借出该作品，往往会与客户进行沟通，并对其颜色、细节等进行部分改动，以示对高级定制买家的尊重。尽管这并不是明文规定，但却已经成为行业内众所周知的潜规则。