La Mer任命周杰伦为首位男性代言人

　　奢侈品市场保守化，开始青睐经受住时间检验的影响力人物。

　　据时尚商业快讯，雅诗兰黛集团旗下奢侈护肤品牌La Mer海蓝之谜近日任命华语流行音乐家周杰伦为首位男性品牌大使，引发市场和消费者广泛关注。截至发稿，相关帖子在其个人Instagram账号上收获了超2万个点赞。

　　周杰伦突然成为奢侈品的宠儿令业内人士感到意外。上月LVMH旗下箱包品牌Rimowa就曾宣布周杰伦成为其首位华人全球品牌代言人，并发布由他出镜的广告大片。

　　去年12月，周杰伦还被同为LVMH旗下的奢侈品牌Dior任命为全球品牌大使，成为首个拥有该头衔的中国明星。截至目前，Dior全球品牌大使还包括演员迪丽热巴、钢琴家朗朗、韩国女子组合Blackpink成员Jisoo、英国演员Robert Pattinson等。

　　作为华语流行音乐的全球大使，于90年代末期出道的周杰伦身兼歌手、创作人、导演与演员等多重身份，是音乐和娱乐产业的标杆性人物，唱片销量超过3000万张，仅在Instagram上就拥有近900万粉丝，体现出其在全球市场的影响力，他唯一一个国内社交媒体账号快手上的粉丝数更是高达逾5000万。

　　然而，与其罕见的影响力看似不符的是，在这一轮密集的代言人任命之前，周杰伦与奢侈品行业的交集并不频繁，除了已经担任多年的高端腕表品牌帝舵代言人以外，他只受邀出席过Chanel以及Balenciaga等时装秀，却并未与任何奢侈品牌展开更进一步的合作。

　　情况在这两年急速变化。

　　2022年，周杰伦发布全新单曲《最伟大的作品》引发社交媒体热议，而单曲MV的取景地巴黎La Samaritaine百货也因此成为舆论焦点，该百货由LVMH投资，于2021年开业。

　　去年，演唱会市场因爆发的体验经济热潮而不断受到关注。据中国演出行业协会票务信息采集平台数据监测，并结合行业调研综合测算，2023年全国演出市场总体经济规模达739.94亿元，创历史新高。

　　其中，周杰伦的《嘉年华》世界巡回演唱会因社会集体出现的怀旧情绪，以及多年来积累的庞大粉丝基础成为热度最高的代表之一，进一步推动周杰伦个人影响力的回温。根据Billboard最新公布演唱会票房榜单，因伦敦站两场两万五千人演唱会而收获的830万美金票房，周杰伦成为华语第一歌手里。

　　一向在中国市场嗅觉敏锐的Dior很快察觉到了这一趋势，在《嘉年华》曼谷站为周杰伦提供演出服后不久，就成为首个与周杰伦展开长期合作的奢侈品牌。

　　Dior成为首个与周杰伦展开长期合作的奢侈品牌，后者具有全圈层以及跨时代的影响力，有助于品牌与如今最具购买力的客群巩固情感联结

　　事实上，Dior此前就因最早在中国市场利用明星效应，而被视为本土化策略的先行者。

　　自2017年任命Angelababy为品牌大使以来，Dior在中国建立了庞大的明星矩阵。借助粉丝经济的红利，在高密度的市场营销活动配合之下，Dior时装秀在社交媒体上的讨论热度逐季攀升，促进品牌的市场影响力在几年内获得指数级增长。

　　巨大的业绩增幅让奢侈品行业在当时纷纷拥抱流量明星，然而愈发频繁和同质化的代言人策略却很快让消费者感到审美疲劳。

　　有业内人士曾表示，明星代言人为奢侈时尚品牌创造的短期效益和边际效应正在递减，大部分的曝光往往局限于粉丝之中，难以辐射更广泛的大众市场。

　　与此同时，奢侈品牌将流量作为其选择合作明星唯一标准的现象，也引来越来越多的争议。虽然有观点认为品牌选择年轻偶像进行合作，部分出于后者配合度以及可塑性较高的原因，但多次邀请代表作匮乏的明星为品牌好友的做法，仍招致市场的不满。

　　即便在Dior的带领下，奢侈品行业一度在中国市场掀起不断细分具体头衔的趋势，以平衡目标消费者和粉丝之间的冲突，但品牌形象不可避免地已经被稀释。