25年老将被空降巨星取代。

　　在Valentino原创意总监Pierpaolo Piccioli突然离职的消息发布一周后，这个意大利奢侈品牌无缝衔接，宣布了新任创意总监Alessandro Michele，任命将从4月2日开始生效，9月发布的2025春夏系列将是他的首秀。

　　如果说Alessandro Michele在2015年最初担任Gucci创意总监时寂寂无名，十年后这个名字已晋升一线。

　　自Alessandro Michele于2022年离任Gucci创意总监后，他的去向一直是市场猜测的焦点。如今Alessandro Michele竞业协议期限刚刚过去，Valentino便迫不及待推其上位，而为品牌供职25年的Pierpaolo Piccioli不得不交出权杖，令人不得不感叹行业残酷。

　　在3月最新发布的2024秋冬系列中，以往尤擅使用颜色的Pierpaolo Piccioli交出一个全黑系列，似乎早已有所暗示。

　　尽管Pierpaolo Piccioli离职时与Valentino保持友好，但衣服从不骗人。

　　图为Valentino 2024秋冬系列

　　在任期间，Pierpaolo Piccioli既有功劳，也有苦劳。

　　Pierpaolo Piccioli于1999年加入Valentino，他与当时的搭档Maria Grazia Chiuri共同改造了品牌的手袋和眼镜系列，并于2003年负责品牌副线Red Valentino的设计，之后又负责整个配饰系列，2008年他们同时被任命为Valentino联合创意总监。

　　2012年7月，卡塔尔王室投资集团Mayhoola以8.5亿美元的价格收购Valentino，从此开始在奢侈品行业崭露头角。市场普遍认为，卡塔尔王室在奢侈品领域慷慨投入资金，是为减少对石油、天然气和酒店业的依赖。

　　尽管Mayhoola接连收购了Balmain等一系列品牌，但Valentino一直是Mayhoola 12年来的最强名片。熟悉奢侈品并购的人士透露，自收购Valentino起，Mayhoola面对络绎不绝的收购要约一直保持拒绝，可见集团对该品牌的重视。

　　Valentino的业绩表现在Mayhoola接手后连连攀升，收入在2015年大涨48%至9.87亿欧元，并于2016年终于挺进10亿欧元俱乐部。此时业界频传Valentino即将IPO。

　　也是在2016年，Valentino双人组中的Maria Grazia Chiuri加入Dior，Pierpaolo Piccioli则成为Valentino唯一创意总监。

　　图为Maria Grazia Chiuri和Pierpaolo Piccioli

　　开始单打独斗的两人在2016年到2020年疫情期间的一轮奢侈品热潮中各自做出突出成绩。Maria Grazia Chiuri凭借强势的商业化能力，推动Dior业绩过去七年中翻了三番，目前市场估测品牌规模超过60亿欧元。

　　另一边，Pierpaolo Piccioli自全权掌握创意方向开始，很快便展露出在高级定制方面的才华，持续在国际时装业界获得高度评价。伴随着近年来Schiaparelli、Poiret、Jean Batou等高级时装屋的复兴受到行业关注，Valentino作为活跃在主流视野的时装屋也迎来第二次全盛时期。

　　除了高级定制领域的畅快发挥，Pierpaolo Piccioli引领了奢侈品行业颜色营销的趋势。2022年，Valentino凭借标志性的PP Pink颜色在社交媒体引起广泛关注，成功将品牌影响力进一步渗透到大众市场上。

　　图为Valentino 2022秋冬系列

　　过去六年来，Valentino的商业策略主要体现为一方面以高定系列树立高级时装屋形象，另一方面用年轻化的成衣系列实现商业回报。如此的二元系统可以确保Valentino能够建立像头部奢侈品牌般的金字塔结构，但难点在于如何将高级定制的好口碑真正转化为其成衣和配饰的业绩回报。

　　压力给到商品企划部门。2020年，Valentino找回三进宫的Jacopo Venturini。此次CEO任命是Jacopo Venturini职业生涯中的最高职位，此前他曾在Prada和Gucci担任高管。

　　Jacopo Venturini正是那个擅长创意商业转化的商品资深人士。

　　1995年至1999年间，Jacopo Venturini在La Rinascente文艺复兴百货担任买手，随后于2000年加入Valentino担任女装和男装品牌经理。2005年到2008年，他加入Prada担任女装系列的商品协调人，后于2008年重回