原有以欧洲为核心的时尚传播链条被撕开了一条口子

　　从2.9万元一条的Dior半裙，到数亿元规模的马面裙市场，是近两年的酝酿。

　　几乎所有人在今年春节前后都明显地意识到，不论是在传统古迹景点，还是在普通城市道路上，绣着精美中国传统纹样的马面裙的数量出现了肉眼可见的增长。

　　这种感受并非空穴来风。

　　近日，位于山东菏泽市的曹县因爆发式上涨的马面裙订单量频频登上微博热搜，据央视新闻报道，春节期间曹县以马面裙为主的龙年拜年服销售额超过3亿元。

　　魔镜洞察数据则显示，2024年1月同样以马面裙为主要商品的汉服半身裙，在淘系平台上录得超3亿元的销售额，占整个汉服品类的近9成。

　　而在去年天猫双11期间，淘宝共卖出了逾73万条马面裙，使其击败户外品类的冲锋衣、老钱风格的针织衫等热门单品，以服饰类第一名的成绩被评为2023年度淘宝十大单品。

　　马面裙被评为2023年度淘宝十大单品

　　资料显示，马面裙主要盛行于明清时代，一般为两片式，前后光面，左右打褶，是一种典型的汉服形制。

　　在业内人士看来，马面裙如今一路高涨销量的源头是偶然的Dior马面裙事件。

　　2022年7月，Dior一条标价2.9万元的半身裙在社交媒体引发争议，有网友指出该款裙子与中国传统的马面裙相似，而Dior不仅未指明该裙装受到中国传统文化启发，还将其称为“Dior标志性廓形”。

　　Dior虽未对此事件做出正面回应，并对该裙装进行下架，但争议在中国社交媒体引起了各领域人士的关注，一场有关抄袭、文化挪用的全民讨论由此展开，并调动了网友对于保护传统民族服饰的热情。

　　2022年Dior一条标价2.9万元的半身裙引发争议

　　在这其中，“最好的保护方法就是穿出去”成为复兴马面裙的主要口号，推动越来越多的传统文化爱好者穿着马面裙出现在各个场合，并在社交媒体上进行展示，以宣传民族服饰。

　　至此，马面裙的影响力开始从原本小众的汉服圈向外发酵。

　　随后，包括演员徐娇、杨幂、杨紫、陈都灵等也频繁地身着马面裙出现在镜头前，进一步提升了马面裙在公众视线中的曝光率，甚至直接促进了相关产品的销量。

　　数据显示，杨幂于去年11月上身的马面裙在一周的时间内两次冲入淘宝明星同款榜前三，目前售价近800元的同款销量已经突破3000件。

　　有分析人士指出，马面裙之所以能作为汉服中首个走入大众市场的单品，除了受到Dior事件的影响，以及明星的带货以外，还因其相较于其他款式，能适配更多日常化的生活场景，且更容易与普通服饰如衬衫、大衣等进行搭配。

　　千瓜数据显示，截至2024年2月底，小红书有关马面裙笔记数量超过105万篇，并仍在逐月增长。除了出席婚礼、毕业典礼等正式场合的马面裙穿搭分享，大部分的帖子都将马面裙置于生活场景之下。

　　这意味着在两年间，马面裙已经完成从特定服饰，向普通常服的转变，迈出传统民族服饰突破小众圈层的关键一步。

　　尽管在中国市场，对本土文化的强调，不论是之于国内品牌或奢侈品牌而言都已是老生常谈。

　　但撇去流于表面的中国限定系列，以及叫好不叫座的与非遗工艺的联名，在此之前，时尚行业从未见证传统元素在广泛意义上真正进入商业市场。