时尚圈的风一阵又一阵，如今这阵，刮起了“上班风”。

　　上班风，是在“简约、低调、无logo”的“老钱风”基础上衍生出的一种更脚踏实地、更加实用的穿搭风格

　　大牌秀场“班味”浓 图源：Bottega Veneta 2024冬季时装秀

　　在国内，上班风也带火了一个品牌——鄂尔多斯。

　　曾经奶奶辈的羊绒衫品牌怎么就变时髦了？

　　图源：@ERDOS鄂尔多斯微博

　　鄂尔多斯为什么卖那么贵？

　　两个字：静奢。

　　“静奢”是近些年时尚圈最流行的词，也是“上班风”的精髓所在。爱马仕、Loro Piana、Max Mara、拉夫劳伦等走的都是静奢路线。

　　静奢的“奢”强调材质。

　　材质天然，越接近自然越舒适。因此静奢风品牌多以羊绒、羊毛、亚麻、真丝和棉等天然原料作为服装核心材质。

　　鄂尔多斯多年来一直是“羊绒”的代名词。

　　鄂尔多斯市鄂托克旗是全世界羊绒的最佳产地之一，生活着特有的阿尔巴斯白山羊。这种羊所产的山羊绒纤维细长、手感柔软、拉力大、光泽好、颜色正白、含异色毛少，曾获意大利“柴格纳”绒毛品质奖。

　　鄂尔多斯在此基础上又把羊绒进行了分级。

　　如其创立的羊绒品牌1436，据其官网介绍，1436所用的羊绒是“钻石级小山羊绒”。每根羊绒纤维平均细于14.5微米，长于36毫米。这种羊绒产量稀少，每1公斤原绒中，仅2克能达到1436的严苛要求。因此，1436品牌一件羊绒大衣价格达33900元，精纺羊绒围巾为7980元，价格直逼奢侈品。

　　图源：天猫鄂尔多斯官方旗舰店

　　鄂尔多斯近几年的另一个卖点是初绒。初绒采自阿尔巴斯地区小羊羔的绒毛，手感柔软细腻，平均十几只小山羊的绒毛才能织成一件羊绒衫，新品价格约3000-4000元。

　　静奢的“静”是风格。

　　静奢风强调低调，最基本的操作就是隐藏logo，不露富。如静奢风顶级品牌Loro Piana，Brunello Cucinelli，产品表面看不到任何logo，要的就是不张扬地展示地位和财力，懂的人都懂。

　　这也源于静奢风的客群需求。鄂尔多斯羊绒服装集团总经理戴塔娜曾在接受采访时表示，35岁到50岁顾客占到了鄂尔多斯销售业绩的四到五成。

　　高收入群体对穿衣品质、设计的要求高于潮流，同时她们多忙于工作，希望衣服简洁好搭配，实现不费力的得体。因此，质优的基本款成为刚需。

　　北京中产陈曦（化名）从2016年开始“入坑”鄂尔多斯，每年消费5-6万元。“年轻的时候喜欢JNBY、Massimo Dutti，现在买鄂尔多斯更多一些。鄂尔多斯的版型对中年人很友好，既能包容发福的身形，又能显瘦。”

　　鄂尔多斯近几年的风格也在发生改变，多以灰白驼色系为主，基本款是主流。在工艺上，如羊绒大衣和围巾，采用当下流行的水波纹织法，更具高级感。

　　“一开始是买羊绒衫，后来衬衫、西服也会买，面料有质感，适合上班穿。现在的鄂尔多斯在款式风格上接近Max Mara，但价格上鄂尔多斯更具性价比。”陈曦说。

　　从“妈妈品牌”到“时尚先锋”

　　进入鄂尔多斯的官方微博，堪比大型“追星”现场。除刘雯、马龙作为品牌代言人外，费翔、秦岚、辛芷蕾、景甜、王珞丹、钟楚曦、娜然、李兰迪、周一围、杨玏、屈楚萧、于适……穿鄂尔多斯的明星越来越多。

　　ERDOS门店更是出现在北京SKP、王府中环等奢侈品商场。价格高昂、明星加持、选址高端，鄂尔多斯的定位一目了然：时尚、精英、高端。