原标题：商业洞察 | 超级富豪的艺术品投资风口，能为奢侈品牌带来什么？

文章转自：WWD 国际时尚特讯

面对近年来令人不安的市场波动，奢侈品牌正在替代黄金、房地产等传统资产类别成为高净值群体的首选，而无论是在产品还是在运营上都更偏艺术化策略的奢侈品则更受具有投资诉求的群体青睐。

对奢侈品集团来说，面对重要性越发凸显的富豪群体，如何以投资收藏视角观察市场升级风口，通过艺术化策略、维系位于金字塔尖的核心客群？

近期，一则由莱坊发布的投资指数显示，去年以奢侈品/艺术品为代表的兴趣投资以 16% 的涨幅跑赢通胀表现优于股票、黄金等大多数主流投资类别，成为富豪投资的重点。其中，艺术品投资在去年获得了同比 29% 的增长。

此前，艺术品市场研究旗下研究人员 Sebastian Duthy 表示，艺术品之所以表现优异，很大程度上是因为富豪收藏家为博物馆级艺术品支付了高昂的价格。“微软创始人 Paul Allen 和美国投资者 Anne Bass 等收藏家购买了数件单一藏家艺术品支付金额总计超过 25 亿美元，相当于2021年收藏品销售额的逾两倍之多。”

佛罗伦萨贝利尼博物馆馆长 Luigi Bellini 也肯定了艺术品的投资价值，他表示，“艺术品比股票还具有投资价值，股票平均的回报率是 40%，而艺术品则是 95%。”

中国人民大学经济学院教授黄隽曾指出，国内外私人银行和信托机构通常会给超高净值资产客户，按照一定的比例配置艺术品，丰富客户整个的资产配置种类，从而能够最大限度地保证客户财富的保值和增值，而近年来，这一比例也正在增加。最新释出的莱坊财富报告也表示，2023 年有接近六成的富豪正在寻求艺术品的投资。

去年在佳士得拍卖行以 1.95 亿美元拍卖而出的艺术品 Andy Warhol 的《枪击玛丽莲（鼠尾草蓝色）》成为拍卖史上最贵的当代艺术品，仅次于达芬奇 4.5 亿美元的《救世主》。

聚焦奢侈品收藏板块，长期以来，珠宝腕表品类由于其原材料稀缺性、工艺精密性本就是投资者抵御通胀的资产配置的重要组成部分，艺术 DNA 的引入，正不断放大了其传承意义或收藏价值，提升品牌溢价资本。

值得一提的是，在珠宝腕表、红酒等传统收藏品类外，时装潮玩也在不断成为藏家们的新宠。正如去年末在邦瀚斯拍卖会的“Cornette de Saint Cyr， The Art of Luxury：Louis Vuitton & Christian Dior — John Galliano”专场上，来自 20 多年前的 Dior 报纸裙以 153000 欧元成交，按照当前汇率，折合人民币112多万元，超出预售估价 15 倍。

今年 6 月，LV 与苏富比合作慈善拍卖合作的 ArtyCapucines 拍卖活动上，16 款 ArtyCapucines 手袋总成交额达到 38.354 万欧元。波兰艺术家为 LV 设计的《女士肖像》主题 ArtyCapucines 在 2022 年佳士得纽约春拍上以 156 万美元的价格成交，斩获艺术家最高拍卖记录。至于年初《收藏之道：刘銮雄珍藏绝品手袋》苏富比拍卖会，富豪收藏家的个人展品拍出了 2522.474 万港元总成交额，远超拍前 1000 至 1600 万港元的预估值。