原标题：商业洞察 | 珠宝腕表正在为增长放缓的奢侈品市场带来加速引擎？

文章转自：WWD 国际时尚特讯

硬奢消费正迎来“大年”。与此同时，奢侈品市场的年轻化战略也随之走向下一极。

如果将视线放置在整个第三季度的奢侈品市场，不难发现整体市场环境并不乐观。美国银行分析师在近期的研究报告中表示，欧洲奢侈品公司第三季度的收入增长将放缓，按固定汇率计算，该行业收入平均增幅约为 5%。然而正是在整体奢侈品市场在经济不确定性之下呈现增长颓势，而硬奢市场的高韧性在潮水褪去之后愈发凸显其韧性。

据 Statista 数据显示，预计 2023 年至 2026 年期间，腕表和珠宝配件市场的全球收入将持续增长，2026 年将达 4189 亿美元。8 月，瑞士手表出口额增长4%，其中中国香港增幅 29.0%，对整体出口额助力相当明显。9 月，菜百股份称珠宝细分品类黄金类产品消费需求走高，预计第三季度营收同比增加 16 %到 31 %。

据国家统计局数据显示，金银珠宝是 2023 年上半年商品零售类别中增长幅度最快的品类。而仅从黄金这一细分市场来看，今年，黄金首饰和投资贵金属线上消费额各达到 279 亿元和 89 亿元，同比增长各为 51% 和34%。

加速增长背后，当然来自高净值人群及富裕家庭等忠实客群的业绩贡献能力依旧是市场基本盘，但更值得注意的是，近段时间尤其不可忽视的是新一代年轻消费群体的增量涌入，这也成为了整体奢侈品市场增速放缓之际的一抹亮色。《2023 黄金珠宝行业洞察报告》指出，近 5 年内，青年人购置黄金的比例已从 16 % 迅速增长至 59 % ，25 -34 岁的群体逐渐成为珠宝首饰的消费主力。

通过零售端对硬奢业务的加速布局便可见一斑。珠宝是梅西百货在第一财季最畅销的商品之一，因有大批年轻的新顾客涌入。而就在 9 月，奢侈品电商平台 Mytheresa 宣布与高级珠宝品牌 Bucherer Fine Jewellery 的合作关系，正式成为该品牌的首个零售合作伙伴。

在珠宝新生代核心人群逐渐转移至千禧一代及 Z 世代人群之时，不论是梵克雅宝、宝格丽、卡地亚等国际经典品牌，还是以 Cindy Chao 为代表的艺术珠宝，都正在通过丰富多元的文化传播活动和年轻化营销举措，增进这一细分领域的活力。

Cindy Chao 蜻蜓胸针

过去更熟稔于品牌年轻化战略的奢侈品牌也不断瞄准高级珠宝市场发力。去年夏天，Prada 宣布首次进军高级珠宝市场，2023 年伊始，高调宣布进军珠宝系列的包括但不限于 Saint Laurent，Allove，Document。10 月初，Pandora 公司宣称继去年品牌策略转向高级珠宝后，一年时间里，品牌和门店网络的投资已见成效，因此上调了 2023 财年增长目标，目标在 2023-2026 年期间实现 7 % - 9 % 的复合年增长率。