转载自:WWD国际时尚资讯

  原标题:商业洞察|海边的奢侈品,高奢零售布局中国海滨城市的背后逻辑

  海,之于奢侈品意味着什么?比夏天更早到来的,是奢侈品的海边系列。而比每年推陈出新的海边/沙滩系列更值得关注的,是高奢在海边城市的频频加码。

  先是 Gucci 的夏日大片《Summer Stories》,清澈澄明的海水,与年轻人心目中那句“夏天,当然是和朋友去海边”达成高度共鸣的同时,展示“捕捉洋溢着无畏探索精神与自由热情的海边假日生活,打造兼具时尚趣味与实用主义的度假氛围”;再是 Dior 男装携手环保组织 Parley for the oceans 推出 2023 秋季沙滩系列,从世界各地海岸线和偏远岛屿收集而来的海洋塑料废弃物和渔具,回收再利用后被制成 Parley Ocean Plastic? 纤维,然后经 Dior 工坊加工成为沙滩限定系列,实现资源的循坏再生……

  Dior 男装携手环保组织 Parley for the oceans 推出 2023 秋季沙滩系列

  闲坐海边的时光本就奢侈。过去 10 年,越来越多奢侈品在海岛布局零售。所以,从法国的 Saint-Tropez 开始,到意大利的 Capri 岛、希腊的 Mykonos 岛、西班牙的 Ibiza 岛,全球范围内大把新晋品牌像澳大利亚奢侈品牌 Zimmermann 一样,把意大利首店落户于 Capri 岛,也有许多品牌创始人或者设计师把在标志性的海滨度假胜地开一家门店视为极具浪漫主义的商业梦想。

  而就在奢侈品在全旗范围布局海岛的时候,今年以来,许多奢侈品选择在三亚、青岛、厦门等中国海边城市频频开店。其背后的逻辑是什么?除了稀缺,巨头的选择背后映射着消费潮流和趋势的演变。

  最近炙手可热的奢侈品牌 Fendi,早在今年 3 月于海信广场揭幕了其青岛首家精品店,这家横跨商场一层和二层,呈现男士和女士成衣、皮革制品、配饰、鞋履等全线产品的全新精品店,以古罗马建筑中的拱门、大理石等经典元素呈现出品牌 DNA、表达雅致与创新追求的同时,也展现出对中国东部市场的信心和重视。

  Fendi青岛首家精品店

  上月底,高级运动腕表品牌沛纳海和奢侈品腕表综合精选概念店 TimeVallée 时光天地,在青岛万象城揭幕了 2023 全新腕表鉴赏展。选择在中国沿海重要的国际港口和滨海度假旅游城市——青岛,展示品牌与海洋的传奇故事,是沛纳海将 2023 全新腕表鉴赏展带到青岛的意图之一。除此之外,集结了众多国际时尚和奢侈品牌的青岛高端零售窗口,也是奢侈品在华东地区海边城市的重要布局。

  沛纳海和 TimeVallée 时光天地合作,在青岛万象城揭幕了 2023 全新腕表鉴赏展

  去年,深圳“稳”字当头,经济整体表现可圈可点,共有 93 家国际品牌首进深圳,占比近 30%。其中,Fendi、LV、Dior、BV、D&G 等品牌都将在深圳万象城的门店升级为双层/三层旗舰店,华伦天奴深圳首店也落于此。2023 年一开场,深圳市场向好中捷报频传,Ralph Lauren 在今年春天在深圳开启了拉夫劳伦之家(The World of Ralph Lauren)的华南首店。

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