原标题：焦点 | 拓展风格广度，Crocs 如何成为承载全年时尚生活的鞋履风尚引领者

文章转自：WWD 国际时尚特讯

夏日泳池拖鞋、冬日雪地靴、雨季的雨靴……如果一个鞋履品牌仅仅倚靠局限性的鞋履品类去拓展其商业领域边界，在当下大环境下已然变得愈发困难。事实上，随着新生代消费族群的崛起，这些崇尚个性、多样以及独树一帜理念的消费者对于单一化的产品结构极易产生消费饱和心理。因此，如何拓宽产品品类，持续给予消费者充满创造力的时髦新意，便是激发其进行持续消费行为，增加购买粘性的核心要素。

消费新世代来临，

多元化品牌矩阵成鞋履品牌发展核心

在当下的鞋履消费市场，随着新生代消费族群日渐成为主力军，鞋品的消费偏好及取向正呈现愈发复杂而多变的局面。对于Z世代族群而言，他们对于包括鞋履在内的时尚单品更侧重其独一无二、不可替代的属性；同时，伴随着潮流趋势迭代速率的提升，他们对相近审美产品的回购率亦会较为低迷。因此对比过去，现今品牌想要维系消费族群的品牌忠诚度，单凭输出品牌理念已然不够，产品矩阵彰显出的硬实力更为重要。

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这种实力，不仅仅表现在时令多元性，即一些季节性强的品类要想延展产品适用范围和周期，就必须突破季节束缚，在保持舒适度的同时，满足不同季节的时尚需求；另一方面，风格多样性也是核心要素，即鞋履品牌在大的风格框架下需要细分出更多时尚元素以便适配不同风格审美的族群，避免单一审美。如果以一个鲜明的例子精准例证这一观点，那么在今年秋冬，Crocs 提出“时髦入洞”的创意哲学，就卓越表现出作为头部鞋履品牌的产品全能性。

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拓展产品广度与风格纵深，

Crocs 加速蜕变为全能型选手

众所周知，“洞洞鞋”是 Crocs 品牌最具辨识度的核心产品，而这种可与夏季生活方式无缝衔接的轻松闲适鞋品品类自然而然被连结于夏季鞋品矩阵。