原标题：商业洞察|正装“起死回生“，如何看待奢侈品世界的潮起潮落？

　　转载自：WWD国际时尚特讯

　　当然，奢侈品牌对正装的理解及诠释，势必需要崭新的商业、社交环境，尤其是新兴文化观念中，呈现出因时而变的心态。正装业务开发思路与风貌的变化，或许更能体现“奢侈”在 21 世纪的意义重塑。

　　早在四年前，Virgil Abloh 接受媒体采访时曾预言：“ 街头潮流的走向不是蓬勃发展，而是衰败。”四年后的今天，由新任男装创意总监 Pharrell Williams 接管的 LV，此前便推出了 2024 春夏男士正装系列。尽管正装业务从未缺失，但这一新任创意总监上任后的动态，也令时尚产业对于品牌、过去几年潮流当道的奢侈品世界、以及正装市场，产生了强烈的期待。

　　经典的商务衣着聚焦于采用奢华面料打造的日常基础款，焕新诠释时尚优雅格调。除了单排扣西装、大衣之外，另有兼具利落线条和修身剪裁的纯色、条纹或印花衬衫。石墨灰色 Damier Graphite 的 Keepall 手袋、Taiga 系列包袋及小皮具和 Millesime Georges Tote 手袋等时尚伴侣，与 Sorbonne 乐福鞋、Varenne 切尔西靴，以及选用干邑棕、深棕色、深蓝色或黑色皮革的系带鞋等当季鞋履形成妙趣对比。高级面料与品牌经典 Monogram 相辅相成，而适合多种穿戴场景和使用需求的单品则凸显了品牌对当下消费者多元需求的深刻洞察。

　　无独有偶，在刚刚过去的 2024 春夏男装周期间，我们也依稀能明显感受到正装的回归，更明确地说，既是一种“年轻的传统”，也是一种“前卫的经典”。正如 Hermès 对‘Quiet Luxury’的演绎；Kim Jones 几乎让半数“Dior Men”穿着精良剪裁的西装出现在秀场；Fendi 秀场出现的身穿燕尾晚礼服、手拿精致酒红色丝绒链条包的年轻绅士，曾经忙着塑造先锋潮流的设计师们，不约而同的回溯品牌典藏中深挖传统的永恒魅力，在创意与商业、过去与未来之间寻找平衡。

　　另一面，在街头潮流盛行、市场经济滞缓和政治局面动荡不安等诸多不利外环境下，深耕男士正装的意大利奢侈品牌 Ermenegildo Zegna 则实现了接连多个财年业绩增长突出的表现。

　　其中，2021 年年终业绩收入增长 27% 至 13 亿欧元，而前不久刚刚公布的未经审计的 2023 财年第一季度的主要财务数据也表现出了强劲增长势头，大中华区同比增长 15.9%。

　　而 2018 年加入杰尼亚集团旗下的 Thom Browne 也在 2021 年录得 2.64 亿欧元，同比增长 47%，较疫情前 2019 年增长了 64%，精良剪裁和挑战传统比例的“缩水”西装是该品牌的“超级单品”。

　　“我们正在从西装和高级定制的强势回归中收益，因为品牌现有和新客户群体对‘更高的价格没有抵抗力’。” 杰尼亚集团董事长兼执行官 Ermenegildo Zegna 表示，品牌的重塑与定位进一步提升了该集团的前景。

　　不可否认，若干年前，奢侈品牌的正装业绩的确遭遇过重创。彼时的“街头潮流”，则一度被视为市场的关键词。