原标题：商业洞察|当二手奢侈品店不断走进购物中心，奢侈品牌如何抓住活力频现的风口？

　　转载自：WWD 国际时尚特讯

　　毫无疑问，今年是生活方式引领消费潮流的一年，上半年单单是文旅市场就出现了不少新兴名词。寺庙一日游、研学游、特种兵旅游、Citywalk。。。。。。这个夏天，在年轻人的“线下打卡+线上分享”式的旅行路线里，便充斥着不少中古店/二奢店的身影。

　　7 月底在广州番禺天河城举办的中古市集、8 月初上海“马路生活节”里位于静安商圈的多家中古/二奢店、崛起于目前积极布局线下店的只二、妃鱼等等。数据统计，目前全国已约有 43 家购物中心引入了二手奢侈品店，其中“奢交圈”、“奢收多”两大连锁品牌分别在全国 15 家、7 家购物中心拥有门店。大量二奢/中古店铺不断涌现，线下二手市集活动也在近两年内频繁活跃于一线、新一线城市。越来越多的消费者钟情于消费二手商品，比如具有收藏价值的古着服饰、鞋履，奢侈品包袋，以及国外优秀设计师品牌的 Archive 单品等。

　　二奢生意走进购物中心的背后，是不容忽视的市场生机。据普华永道发布的数据显示，预计全球二手奢侈品市场 2021 到 2027 年年均复合增速将达近 13%。

　　在过去，“二奢”作为奢侈品领域的存量市场，更像是一个“小透明”。如今，作为存量市场的“二奢”大有背刺奢侈品的势头。某种程度上，二奢赛道与奢侈品行业的关系可以类比于证券行业的二级市场和一级市场。二级市场的溢价不可避免地会对一级市场造成影响。但这种影响到底是反噬抑或还是反哺？面对这种趋势，奢侈品牌应如何应对？

　　打开诸多社交媒体的奢侈品打卡榜单，排在前面的不仅仅有 LV、Dior、Hermès、Cartier 等品牌，而是越来越多地闪现出中古店的身影。对年轻人而言，逛中古店，正逐渐成为一件更加妙趣横生的生活态度和时装理想。

　　事实上，近两年时间里，二奢实体空间不仅在北京上海等超一线城市生根发芽，也进入了很多新一线城市如杭州、重庆等，并赢得了极高关注度。这些不断增长的实体空间有的是以中古市集和巡回展的形式在购物中心出现，也以社区店的形式服务更为细分的人群。

　　就在 8 月 4 日，重庆迎来了今年的第一场大型二奢市集，选址于解放碑大融城购物中心中庭，这座购物中心不仅黏合了周边的高档写字楼、涉外使馆人员等消费主力，也辐射到大量外地游客。每位商家只有几平米面积的货架，售价上万的 Chanel、LV、Gucci、MiuMiu 等排成一列，没有了专柜的展陈与打光，市集上此起彼伏的询价声看似给奢侈品们赋予了一丝“入乡随俗”的烟火气息。

　　市集主办方赶海市集是目前市场上非常活跃的中古二奢领域的市集品牌，目前已与北京西单大悦城、上海静安大悦城、深圳来福士、苏州大悦城等商场建立合作。