原标题：LVMH加速Web3.0布局，能否在元宇宙坐稳奢侈品巨头之位？

　　转载自：潮人

　　作为当今时代的奢侈品行业巨头，LVMH近乎以断层的差距远远拉开其他奢侈品集团，而LVMH的野心绝不限于此，在现实中坐稳金字塔尖后，又将发展目光投向更为广阔的Web 3.0世界。

　　早在去年年初，彼时的元宇宙发展势头正劲，LVMH集团主席兼董事长Bernard Arnault却公开发表对于元宇宙的消极看法：“我们对以10欧元出售一双虚拟运动鞋的做法不感兴趣，并应该警惕虚拟世界泡沫。”

　　Bernard Arnault

　　选择在发展高峰观望，作为LVMH的话事人，我们大可理解Bernard Arnault的未雨绸缪以及他对待元宇宙的谨慎态度，但很显然，随着以GUCCI为首的开云、Prada等集团、品牌在元宇宙声势愈发浩大、布局举措愈发紧密，LVMH自然不能错过这座虚拟“金矿”。

　　GUCCI x Yuga Labs / Prada Timecapsule

　　就在Bernard Arnault说完自己对于区块链应用与虚拟世界的担忧后，仅仅时隔一个月，LVMH旗下的KENZO便发布了自己的首个NFT系列，以庆祝Nigo被任命为品牌创意总监，整个系列以Nigo设计的Boke Flower为主要符号，并且限量发行100个。

　　KENZO

　　当然，Bernard Arnault对于元宇宙、NFT看法并非片面且绝对的，他更想将有关NFT、区块链应用，与现实中的产品相结合，形成可溯源、一一对应的完整闭环。2021年4月，LVMH 宣布成立Aurora区块链联盟，这是一个专为奢侈品领域设计的区块链，同时为旗下数十个品牌在接下来的Web3.0探索提供保障。

　　Aurora

　　对于拥有75个子品牌的LVMH来说，任何的NFT项目并非都是以“一刀切”的方式进行，从面向受众，到应用形式，任何品牌的数字项目，既要与品牌自身的调性相关联，又要区别于市场大流并带来亮点，这对于品牌与它们背后的LVMH集团来说本身就是一项不小的挑战。

　　例如Fendi曾携手数位资产管理平台Ledger，一起推出联名虚拟货币钱包配件，尽管这款钱包本身不是真正意义上的数字产品，但这一垂直服务于NFT消费者和元宇宙玩家的合作联名，依然引起了数字领域的广泛关注；

　　Fendi x Ledger