原标题：商业洞察|二次元的《芭比》，三次元的“伪时尚热潮”？

　　转载自：WWD 国际时尚特讯

　　7 月 21 日上映的《芭比》电影已经成为互联网上最热门的话题之一。#Barbiecore# 标签在 Tik Tok 上的点击量超过 5 亿次，Zara、Gap、Cotton>

　　过去一个月《芭比》产生了 4.74 亿美元 MIV（媒体影响价值）

　　据数据显示，仅在过去一个月，关于这部电影的讨论就在 10 万个广告投放中产生了 4.74 亿美元的 MIV（媒体影响价值）。而在这部电影的洛杉矶首映礼上，哥伦比亚歌手 Karol G 身穿粉红色的 Emilio Pucci 服装亮相，为这一意大利媒体带来了 190 万美元的 MIV。

　　虽然芭比的标志性风格已经有几十年的时间沉淀，但随着这部电影的出现，以及这部电影中 Jacqueline Durran 所提供的服装设计，今年大众对于芭比的审美达到了新的高度。然而，芭比——这一各大品牌的“福音”——带给品牌的究竟是“无意识的狂欢”还是“有意识的可持续”？

　　二次元的粉红泡泡正在影响着三次元的审美认知。

　　自 2022 年 7 月电影发布首支预告以来，芭比风潮开始兴起，粉色的受欢迎程度飙升。在时尚电商平台 Shopstyle上，铅笔裙的粉色搜索量上升 66%，连衣裙上升 44%，西装上升 31%， 比基尼上升 35%。在过去的一个月中，关键词“Barbiecore”在 16600 个广告投放中被提及，创造了 7000 万美元的 MIV。

　　奥斯卡获奖服装设计师、《芭比》电影服装设计师 Jacqueline Durran 与 ThredUp 合作在#Barbiecore Dream Shop上推出独家购物体验。Jacqueline Durran 表示，“作为一名前古董卖家和设计师，我热衷于重新想象旧物，并把它变成全新的东西，这就是为什么我会如此兴奋与 ThredUp 一起，为粉丝带来 100% 二手的芭比系列。”

　　《芭比》电影服装设计师 Jacqueline Durran 与 ThredUp 合作推出独家购物体验

　　“随着潮流和核心周期一年比一年快，消费者转向快时尚以获得当下的快乐已成为第二天性。我希望我们的#Barbiecore Dream Shop 能够激励各地的粉丝，让他们注意到如何参与最新的潮流，而不会错过乐趣。”ThredUp 营销副总裁 Erin Wallace 说道。

　　不过，这股潮流虽然来得凶猛，但当所有人都涌进来，粉色世界难免从“乌托邦”变为“复刻场域”。可以明显看到，品牌联名大多是简单将包装换成粉色，导致一定程度上品牌与芭比的联名反响平淡，甚至对大众的审美出现了粉色至上的同质化效应。