商业洞察|2023香氛赛道拥挤，开云收购 Creed 背后释放着哪些变革信号？

　　转载自：WWD 国际时尚特讯

　　小众香氛迎来利好局面

　　美国市场研究公司 NPD 集团美容行业顾问副总裁 Larissa Jensen 曾向 WWD 表示，售价更贵的小众香和高端沙龙香是推动香水销售迎来增长的最主要推动力。

　　在小众香氛赛道，市场仿佛看到了和奢侈品行业一样的消费“韧性”。对于小众香氛而言，“越贵越好卖”的现象与奢侈品行业如出一辙，且品牌受众也是如VIC一般的顶级小众客群，占据较大比重的销售贡献及更为稳定的消费需求。

　　凡是冠以“小众”头衔的，在大众眼中都具有无限的发展潜力和溢价价值，而通过市场的考验和契合的特性下，奢侈品巨头瞄准小众香氛赛道，通过收购等动作实现商业糅合及势能放大。

　　在传统香氛市场中，依附于重奢的品牌效应，Chanel 等国际品牌的香水定价为“600-1，000 元/30ML”。

　　而如今，小众香氛品牌在没有大集团背书的情况下，也可以杀入高端价格带，依靠价值观和文化故事支撑其价格触及上线。由于香味的“无 logo”属性，产品、品牌基因、价值观成为消费者首要考量的标准，也成为小众香氛实现高端突围的精准注脚，基于此，小众香氛赢得了大量玩香的骨灰级玩家，成为小众香氛市场蓬勃发展的重要驱动力。

　　5 月 13 日，美国美妆巨头 Coty 公布集团“迄今最具野心”的香水项目 Infiniment Coty Paris，定位“超高端的小众香水品牌”，旨在开创香氛和香料的新时代。此外，Coty 集团还拥有Alexander McQueen、Bottega Veneta 等品牌的美妆和香水业务许可经营权，而通过自有和供应业务，业绩表现超过预期的 Coty 集团，也开启了双重上市计划。

　　美国美妆巨头 Coty 公布集团“迄今最具野心”的香水项目 Infiniment Coty Paris

　　Coty 首席执行官 Sue Y。 Nabi 在电话会议中指出，第三季度强劲的销售增长速度反映了持续强劲的香水需求。Sue Y。 Nabi 还强调称，“专注于加速奢华香水业务，是支撑公司增长的第二大支柱。市场数据表明，香水的高端化趋势毫无放缓迹象。中国香水消费的预期增长，旅游零售的进一步复苏，加之欧美市场需求回升，我们对香水品类的未来强劲势头持乐观态度。”