转载自：WWD国际时尚特讯

　　原标题：商业洞察|对成长于21世纪年轻品牌来说，“经典”的意义变了吗？

　　在经典品牌面前，年轻品牌常常会被冠以先锋、小众等等与传统的“经典”解释相关性不强、甚至完全背道而驰的关键词。

　　当然，看向过去几年市场规模的多元化扩张，Z 世代等年轻消族群对时尚文化表意的一次次改写，互联网、社交媒体为消费行为与价值带来的翻天覆地改变，拥有独特创意标识和文化价值的年轻品牌，在过去十多年时间里取得了长足的发展扩张。

　　但热潮常在，长胜者并不多见。

　　更何况，多元文化环境的迭代速度依旧一日千里；现代时尚奢侈品世界的商业逻辑与规律，更看好的是长期价值。因此，尽管经典的意义变了，但成为经典，对于年轻品牌来说，依旧是一条终极方向。

　　但不可否认的是，对于年轻时装品牌或主理人来说，经典也的确在发生着变化。

　　正如设计师 Calvin Luo 向 WWD China 表示，所谓的经典，已经渐渐从特别具象的元素，逐渐变得更像一种形象、或者更抽象的一种的视觉语言。大家不仅是在营销某一个图形、一个 Logo，或者一个特定的经典款。 而是通过这些元素传递出更立体的品牌形象。

　　“就像说起辣妹风、老钱风，大家心里一定都有那么几个不可取代的品牌”，Calvin 说道。

　　然而，相比较强调经典，以及经典价值的变化，通过与 RuirUiruI 品牌主理人 RUI YAO 的交谈不难觉察到，她思考更多的是传统，换句话说是万千变化中的“不变”。她向我们说道：“传统代表着世代相传，拥有历史背景和前人经验传承而来的思想、文化、艺术、工艺等。也许当下这个时代，不同的人对于“经典”有了新的释义，但对于 RuirUiruI来说，“经典”是那些经过时间淬炼而经久不衰，沉淀下来的精粹，RuirUiruI 会努力在当下的市场环境中，保持自己的初心塑造属于品牌的经典与传承。”

　　站在产业宏观角度看，不论在任何时候成为经典都是具有挑战性的，但RUI 认为，或许也不能将其称之为“挑战”，“因为对于每一个品牌来说，几乎都是必修课，是需要每一位主理人一季季、一年年去思考和研究的问题，如果在新的时代里无法适存，那你的经典将不再是经典。”

　　在这个时代，或许随着产业环境和市场机制的规模化现代化，时尚、品牌、主理人都有更多机会进入快车道，但绝没有捷径。因此对于年轻品牌来说，机遇就在眼前，大家需要的是时间；但需要警醒的是，并不是一次“坐收渔翁之利”的机会。

　　Yes by Yesir 创始人兼设计师叶谦向我们强调道，有品质的“经典”是最具投资价值的，无论是产品或品牌认同感。但与此同时他也说道：“时尚行业的某类‘经典’，已经变得超级模块化了，我们渴望塑造更多的不同。”他向我们提到了更细分领域的 Yes By Yesir 经典明星“轻礼服”系列，并向 WWD China 指出这是团队设计研发的重要工作。