转载自：WWD 国际时尚特讯

　　原标题：商业洞察 | 奢侈品牌兴建工厂背后，如何平衡产能与势能？

　　3 月底诺曼底地区的皮具工厂刚完成剪裁；6 月初又迎来新阿基坦地区工厂扩建。在此期间，位于法国西北部的 Louviers 占地 66700 平方英尺的工厂在4月落成；5月，在比利时边境附近占地 61，400 平方英尺的 Tournes-Cliron 工厂开业……

　　以 Hermès 为代表，在 2023 的上半场不断加码提高 Birkin 和 Kelly 为代表的“安静的奢侈品”的产能。在当下经济形势下，钱都去哪里了？答案似乎浮现的时候，令人不禁重新思考，高端奢侈品消费市场到底有多好？

　　在法国圣尤尼恩的 Hermès 新工厂里，工匠正在制作铂金包。

　　事实上，随着旅游和社交活动逐渐步入正轨，全球奢侈品市场正稳步复苏，据咨询公司普华永道测算，预计至 2025 年，全球市场规模将以 11% 左右的年均复合增速增至 4，447 亿美元。

　　尽管全球经济仍充满不确定性，但可观的前景及时尚产业所表现出的韧性令各大品牌保持信心。全球经济的恢复，促使更多消费流入奢侈品牌。当奢侈品商品价格一调再调逐渐高企，如何让自身产能尽可能跟上消费市场的需求增长，是品牌要解决的关键问题。

　　就奢侈品牌而言，比“买不起”更让消费者苦恼的是“买不到”。奢侈品的工艺制作耗时耗力，加之奢侈品牌本身的溢价能力，市场表现来看，奢侈品商品处于“供不应求”的局面。当其他消费品处于颓势，中高端消费品一路高涨，两极分化的市场显现出奢侈品有望进一步打开增量空间的可能性。结合供给和需求这两方面市场的现状，不难理解各大品牌纷纷开设新工厂或收购供应商的背后逻辑——稳定的市场基本盘是前提，同时以更稳定的生产状态，加速品牌集中效应。

　　从 2010 年至今，Hermès 在法国已经开设了 11 家工厂，工匠人数超过 4700 人。早在今年 3 月底，Hermès 位于诺曼底的皮具工厂的剪彩仪式上，集团 CEO Axel Dumas 表示，“今年不错的业绩使我们能够开设另一家皮革工厂，为当地创造就业机会，将产品出口到世界各地”。大受欢迎的Kelly手袋将是其生产的重点，也是巴黎以外唯一一家生产马鞍的车间。

　　不到三个月的时间，此次在法国新阿基坦地区扩建圣裘尼手袋和手套工厂，Hermès 的意图依然进一步扩大产能——在这座新的工厂，50，600 平方英尺的大楼里，可以容纳 250 名工匠。据悉，扩建后的工厂将生产的主要是 Birkin 和 Kelly 手袋，另外还会有一些小型皮革制品，比如 Bearn 系列小皮具和 To Go 系列。