转载自：WWD 国际时尚特讯

　　原标题：商业洞察|夜幕下的钱景，时尚品牌的“夜生活”

　　事实上，最早的“夜经济”雏形可以追溯到宋朝，《东京梦华录》便描述了那个不舍昼夜的黄金时代；到了 70 年代，英国经济学家才正式勾勒出“夜间经济”的概念；90 年代，伦敦推出“24 小时城市”发展目标，纽约、巴黎、东京、阿姆斯特丹等国际城市紧随其后。

　　种种事实表明，夜经济潜力巨大：至 2015 年，夜间经济为旧金山提供了 60 亿美元的营业额；2017 年，英国夜间经济已经占 GDP 的 6%，成为英国第五大产业；2018 年，纽约夜间经济为纽约市经济发展贡献了约 100 亿美元；根据《中国夜间经济最新发展报告》，2022 年，中国夜间经济市场发展规模约为 42.4 万亿元，同比增长 16.7%。

　　通常来说，18：00-22：00 的夜经济被称为浅夜经济，对于早九晚六的都市人来说，这段下班后可以自由支配的时间格外珍贵， 他们不再满足于“吃喝买”，而是开始寻找集放松、健体、交友于一身的复合型消费场景。于是，既能展示装备，又可以呼朋引伴的夜间轻运动，成为时髦都市人的优选。

　　根据小红书 2022 年数据，酒吧棒球搜索年同比增长近 100%；夜骑搜索年同比增长超 6 倍；飞盘搜索年同比增近 500 倍；较易入门的“夜跑”，更是以小红书平台超 50 万的搜索量成为现象级的生活方式。悦跑圈发布的《2021 中国跑步白皮书》，90 后是“夜跑族”主力军，00后夜跑人群增速达 62.3%。除了独自出行的“夜跑散户”，大部分具有规模的长期跑团都由运动品牌发起或赞助。

　　对于用实力说话的品牌来说，“夜跑局”不但能触达更多精准用户，也是内测产品、提升忠诚度和复购率的有效途径。

　　和浅夜经济对应的深夜经济同样年轻化，根据普华永道推出的《年轻力中国 2021 文化洞察及商业启示报告》， 90 后和 95 后在 12 点后还不睡觉的人群分别为 35.7% 和 36.1%，几乎是 80 后的 2 倍。向深夜讨生活，已是当代年轻人不约而同的选择。

　　围绕俱乐部产生的“夜游”文化，向来和时尚圈有着千丝万缕的联系：从纽约的 Studio54、伦敦的 Leigh Bowery、东京的 Juliana‘s Tokyo，每座时尚城市都有过一两个称得上时尚地标的传奇俱乐部。不同于受众更广、以贩卖酒水门票营利的传统夜店，俱乐部通常因某种音乐文化聚拢具有相似生活方式、审美取向的群体。