Jaeger-LeCoultre积家中国董事总经理:要继续在策略上留住中国客人在本地消费|大腕说
2023年无疑是Jaeger-LeCoultre积家Reverso翻转系列腕表的大年。
仅在2023年上半年,积家就一口气推出了多款Reverso Tribute翻转系列新品,包括4款全新Reverso Tribute Chronograph翻转系列计时腕表,2款全新Reverso Tribute Duoface Tourbillon翻转系列双面双时区陀飞轮腕表,以及4款全新Reverso Tribute Small Seconds翻转系列小秒针腕表。
另外,积家也推出了2款Reverso Hybris Artistica Calibre 179翻转系列超凡复杂工艺179型机芯腕表,以及由珍稀工艺工作坊打造的2款全新Reverso>
“黄金比例”是著名的数学概念,由古希腊字母“φ”(Phi)所代表,被公认为美学符号。黄金比例自然存在于宇宙当中,比如贝壳的螺旋造型、花瓣的排列方式,松塔的层次结构等,它能给人类带去一种本能的、美的感官享受,这也因此影响着人类的创作。
从古至今,“黄金比例”广泛隐藏于绘画、设计和建筑当中,例如达芬奇的著名画作《蒙娜丽莎》、法国巴黎埃菲尔铁塔、古埃及金字塔、希腊雅典的巴特农神庙、北京的钟楼等。这些蕴藏着黄金分割率的人类遗产仍不断启发后人进行新的创作。如今,黄金比例也被广泛地应用至工业设计领域,见诸于人们日常的各类生活场景之中。
为了致敬这一概念对其设计的深远影响,积家把2023年度品牌主题确定为“黄金比例”。在2023年3月底举办的日内瓦“钟表与奇迹”高级钟表展期间,积家以从古希腊阿哥拉市集(agora)获得灵感打造了一个巨型展厅,中央设置了一个全高度水景,与阿哥拉市集中心的纪念碑等比例呼应。
这一水景采用了全息投影技术,结合灯光、图像与音效,不断像观众讲述人类定义美学普遍法则的历史进程,以及Reverso翻转系列腕表的诞生之旅。值得注意的是,积家中国董事总经理袁立维向界面新闻透露,这一全息投影水景装置会在2023年巡展至中国。
事实上,作为上海国际电影节SIFF的官方合作伙伴,积家将于6月9日在上海带来这场“The Reverso 水幕音乐秀”。
2023年对于积家中国团队来说无疑是关键的一年。
2022/23财年历峰集团专业制表部门实现销售额同比增长13%至38.75亿欧元。在亚太地区以外的其他地区市场,历峰集团腕表业务有着出色的增长表现。
历峰集团并不公布旗下单个品牌的业绩数据。不过,根据投资银行摩根士丹利联合瑞士奢侈品研究机构LuxeConsult分析预计,2022年积家全年营收预计为6.4亿欧元,市场份额1.9%,继续保持全球第14的市场位置。
界面新闻根据积家官网信息统计,积家在中国内地总共开有109间品牌门店,其中21间为品牌直营店,其余为官方合作经销商开设门店。
中国内地已经是全球位列前茅的单一奢侈品市场,持续对其投资是如今诸多奢侈品公司的发展战略之一。而随着奢侈品牌们共同的投入,国内本土奢侈品市场的服务和体验也实现了不断改进和升级。
而在这个彼此成就的过程中也不乏挑战。袁立维在采访中坦言,“其实我们有很多的想法和计划,但是(之前)因为新冠疫情都没办法实现。”
事实上,2022年第二季度,积家在上海K11购物艺术中心开设了品牌全球首间旗舰店,店内设有互动式机芯墙、Reverso翻转系列腕表专区和互动式表带吧台。
不仅如此,积家还在旗舰店中设置了安东尼制表大师工作坊(Atelier d‘Antoine)。这是积家在瑞士境外开设的第一间永久性安东尼制表大师工作坊,据说陈设完全依照瑞士积家大工坊进行布局设计。
但由于去年国内疫情反复,许多公众还未能亲临现场,体验这家全球首间旗舰店内设置的各种互动空间和制表大师工作坊体验课。
可即便如此,积家仍努力靠近制表爱好者和藏家,为他们带去沉浸式体验。例如,积家于2022年10月在南京德基广场开设了The Stellar Odyssey星空传奇高级制表限时体验店。活动现场除了展示积家经典及全新天文学复杂功能时计外,还特别呈现装置艺术作品,独家饮品,及The Stellar Odyssey星空传奇主题制表工作坊。
进入2023年情况变得更加积极。随着疫情的负面影响逐渐消退,多个奢侈品公司于2023年第一季度看到了积极的零售表现。历峰集团在财报中提到,2023年第一季度亚太地区销售额实现“大幅增长”,这得益于“中国放松了防疫措施并取消了旅行限制。”
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