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独家盘点||综艺收视天花板再破、悬疑短剧

收视、热度四面开花,内容市场的“燥一夏”要来了?


文|小熊


上周,端午节假期也许带来了一些身心放松,但也对电视节目排播产生了一定影响。不知是否与之有关,上周电视综艺又现高光时刻,头部综艺收视率已然破3,再度打破开年收视纪录,挑开综艺收视天花板。

电视剧在轮替上新中格局洗牌,三部大剧CSM59城收视率显现出明显阶梯,但不同测量仪却有并不一致的排序。

网生内容积极预热暑期档。三档选秀网综再度扎堆,不同类型和风格的选手也带给节目不同热度表现。悬疑短剧大爆出圈,引来一阵悬疑观剧潮,但暑期网剧市场的多元化趋势仍未改变。

电视综艺:

高光综艺收视破3

开年纪录又被打破

上周末,屡屡被刷新的开年综艺收视纪录再被打破,高光再度打在头部综艺身上。上周末三天共八档节目收视率破1,其中四档节目破2,一档节目破3。


来源:湖南卫视芒果捞

《笑起来真好看》便是再创纪录的新“王者”,上周五CSM59城收视率达到惊人的3.03,突破3%的大关。几周以来,该节目CSM59城收视率连连高升,上周节目收视终于破3,打开今年综艺收视天花板。

《奔跑吧4》收视率2.266,排名当日第二,全周第三。《最强大脑7》收视率排名超过《向往的生活4》,以1.546的收视表现位列当日第三。《向往的生活4》近几周以来收视率连续跳水,从最初的破2.5下滑至当下破1,上周收报1.401。


来源:卫视小露电(下同)

周六虽然播出节目众多,但破1节目数量并未成正比,当晚仅有两档节目破1。残酷的竞争也许是原因之一,而端午节假期的调休也产生了一定影响。《青春环游记2》继续领跑单日榜单,收视率2.009,与近几周水准基本持平。《舞者》收视1.449,位列当日第二。

《妈妈咪呀7》自改档周六后发挥稳定,收视率一直保持0.9+。《非诚勿扰》《快乐大本营》两档常规节目分别在0.8和0.7段位。《跨界歌王5》播出先导片,收视已达0.61,正片将成为电视荧屏上当前稀缺的音乐综艺的有力补充,市场表现还有上升空间。



《极限挑战6》以2.59的收视坐上周日晚头把交椅。尽管上周日在调休中成了工作日,但《极限挑战6》收视表现并未因此下滑,反而比前一期有所上升。《新相亲大会4》收视率破1,在上周相亲类节目排名前列。《神奇的汉字》收视率0.9+,《天天向上》0.3+。



酷云直播关注度系统与CSM59城测量仪排名小有出入。《奔跑吧4》直播关注度最高,达1.4+;《极限挑战6》关注度1.03。两档头部户外真人秀系仅有的破1节目。


《向往的生活4》《快乐大本营》关注度0.9+,《新相亲大会4》接近0.8,《非诚勿扰》《青春环游记2》《舞者》0.6+。而在CSM59城收视率测量仪中破3创纪录的《笑起来真好看》,酷云直播关注度为0.638,排名全周第八。


来源:酷云互动


网播方面,《奔跑吧4》《最强大脑7》《向往的生活4》网络热度接近,《快乐大本营》播放量破亿。《奔跑吧4》获微博指数冠军,《快乐大本营》的微博指数与之相近;《最强大脑7》夺得微信指数第一名;《向往的生活4》百度指数最高。


来源:骨朵数据

电视剧:

两部大剧上新

各测量仪数据差距大

上周,五大卫视上新两部大剧,轮替之间,五大卫视黄金剧场的收视格局也发生了一定变化。另外值得注意的是,关于剧集收视排名,几大收视测量仪给出的结果并不一致。


来源:湖南卫视芒果捞

CSM59城测量仪中,《蜗牛与黄鹂鸟》一直是收视王者。全周维持收视率破2,且坐稳日收视榜头把交椅,领跑优势较为明显。

《三叉戟》收官前网络讨论度颇高,然而江浙两台的收视表现分化严重。收官前一天,江苏卫视《三叉戟》排名单日第二,而浙江卫视《三叉戟》则排在第五位。最终,《三叉戟》以江苏卫视2.037、浙江卫视0.793的成绩收官。

江浙两台联播剧的巨大数据差值在《局中人》上新后得到改观。新剧开播第一天,江苏卫视《局中人》收视率飙至2.013,排名第二,而浙江卫视播出的该剧虽位列第三,但收视仅1.29。不过,随着剧集播出,两台收视数据绝对值之差逐渐缩小,并稳居第二、三名位置。

来源:卫视小露电


京沪两台《燃烧》在收官日也出现了较大的收视差。周三结局时,东方卫视播出的《燃烧》收视率1.896排名第二,北京卫视播出的《燃烧》则收获1.208排名第五。而上新《爱我就别想太多》后,两台收视表现纷纷滑落至破1大关之下,分居收视率榜第四、五名。在后半周,收视数值有上升趋势。

总体来看,在剧集全部轮替完成后,五大卫视播出三部大剧收视率形成了比较鲜明的阶梯次序。然而在其他测量仪中,却并非如此。

根据周日的酷云直播关注度,东方卫视《爱我就别想太多》关注度0.65+排位第一,浙江卫视《局中人》关注度0.59位列第二,北京卫视《爱我就别想太多》0.51+排位第三。湖南卫视《浙江与黄鹂鸟》、江苏卫视《局中人》分列四五名。而上周直播关注度峰值为《三叉戟》的0.8479。


来源:酷云互动

尼尔森网联海量融源收视率(全国网)周日数据与酷云直播关注度排名一致,且五大卫视收视率悉数破1,收视阶梯差距并不明显。

来源:尼尔森网联


网播情况中,《蜗牛与黄鹂鸟》播放量最高,达3.4亿;《幸福触手可及》播放量下落至2.3亿。《三叉戟》《局中人》《燃烧》周播量均过亿。《燃烧》包揽微博、微信指数双料冠军,《爱我就别想太多》百度指数更高一筹。


来源:骨朵数据

网络综艺:

团体选秀又扎堆

暑期档即将“燥起来”

全年唯一一档男团养成节目《少年之名》的开播,让音乐选秀在暑期又扎了堆。姐姐们乘风破浪的首次公演自然不能错过,即使小哥哥们也难以撼动她们在观众心目中的地位。另一边,《创造营2020》小姐姐们临近总决选,15强已经出炉。

数据显示,三档选秀节目包揽了网综热度前三甲。《乘风破浪的姐姐》热度和评论量都以量级优势遥遥领先,刚刚上线的男团选秀节目《少年之名》一举登上全网热度第二。而临近总决选的《创造营2020》目前热度排名第三。

由讨论和搜索量形成的指数也将热度顶峰指向这三档节目。微博指数上,《乘风破浪的姐姐》以8位数夺得第一,而男团《少年之名》同样获得8位数的数据,与前者相差并不多;《创造营2020》则获得百度、微信指数冠军,其中微信指数达到9位数。


来源:湖南卫视芒果捞

选秀节目之外,其他音乐竞技、各类观察类真人秀节目竞争格局也在暗暗变化。


打暑期档前阵的《我是唱作人2》上周收官。从打破因疫情而造成的头部综艺真空开始,《我是唱作人2》就一直以头部音乐网综姿态处于热度前沿。截止收官,节目热度仅次于三档高能选秀综艺,排名全网热度第四。

同为音乐类节目的《说唱听我的》《炙热的我们》分别排位热度第七、八位。

来源:骨朵数据


各题材观察真人秀中,《喜欢你我也是2》《婆婆和妈妈》《奇妙小森林》等节目跻身前十。《妻子的浪漫旅行4》被分类至电视综艺板块,其播放量达2.5亿。三家平台分别上线的独居生活观察类节目则热度稍降。

距离高考已不足十天,真正意义上的“暑期档”即将到来。腾讯视频《认真的嘎嘎们》上线先导片,预计开播在即,优酷《这!就是街舞3》、爱奇艺《夏日冲浪店》等节目加紧宣传,网综市场“燥一夏”即将开始。

网络剧:

悬疑推理剧大爆

暑期网剧呈现多元化

“一起爬山吗”等流行语出现在表情包中刷屏,标志着《隐秘的角落》彻底出圈了。上周,有关该剧的解析帖、微博传播层出不穷,《小白船》成了令网友恐惧的“阴乐”,《隐秘的角落》一举冲上网剧热度第一,且数据一骑绝尘。

除去开播一周年纪念的《陈情令》,《隐秘的角落》在热播剧中夺得微博、百度指数的双料冠军。爱奇艺“迷雾剧场”连放两部精品剧集,剧场的品牌度得到有效提升。已经播完的《十日游戏》因《隐秘的角落》大热而重返热度前十名就是最好的例证。


来源:湖南卫视芒果捞

悬疑剧大热,三大平台均展开布局。优酷悬疑剧场首部剧集《失踪人口》已经播毕,正酝酿下一部排播。腾讯视频上线悬疑网剧《痕迹》,夺得在播剧中微博指数第二名。

实际上,6月的网剧市场并非被悬疑剧一家独大。热度同样不俗的《怪你过分美丽》是娱乐行业剧。同在热度前十名中的《暮白首》《****》《少年游之一寸相思》均为古装武侠剧,而其中也或多或少夹杂着爱情元素。

《你是我的命中注定》《奈何BOSS又如何》《酋长的男人》则是更纯粹的甜宠剧。《民初奇人传》为民国传奇剧。


来源:骨朵数据

在目前热度排名前十的剧集中,上周《奈何BOSS又如何》《少年游之一寸相思》热度进步明显,排名分别上升8个和13个顺位。

当代、年代、古代,悬疑、甜宠、武侠,各类题材和元素杂糅在今夏的网剧市场,这个暑期,网剧市场必然走向多元。


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