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火箭少女101告别式,开启线上演唱会应援

文 | 吴喋喋

编辑 | 吴燕雨

再次穿起熟悉的粉红色制服,火箭少女101成员们最后合体跳了一次主题曲《创造101》,瞬间将观众带回到两年前的那个夏天——2018年6月23日,11位女孩在《创造101》总决赛之夜组成限定团“火箭少女101”,今年的6月23日,她们以一场线上演唱会(告别典礼)正式宣告两年团体活动结束。

这场“遇见·再见火箭少女101告别典礼”存在着一些遗憾:比如成员李紫婷因为身体原因不得不缺席,比如在特殊时期,这场演唱会(告别典礼)无法线下举办,让粉丝大规模地亲临现场。

但通过腾讯视频收看演唱会(告别典礼)的观众仍然能够被告别式的仪式感所触动——23日当晚,“火箭少女告别典礼”、“杨超越 跟老板吵架第一名”、“孟美岐全开麦唱跳有种”等多个话题冲上了微博热搜,到24日仍不断有新的话题冲上热搜榜。

当晚主题曲《创造101》舞台的视频下,非粉丝观众也感慨道:“当年比赛跟着室友吃瓜,被这首歌**到梦里都在循环,转眼已经这么久了。”

告别典礼的大受关注一方面源于火箭少女101本身——她们是打通粉丝与大众圈层的代表性国民女团,成团两年、解散之际的正式告别自然万众瞩目;另一方面,腾讯视频也提供了平台内乃至整个腾讯体系内多个长、短视频直播平台的曝光资源为之预热,最大限度地辐射了受众。

而为了让粉丝在线上最大程度沉浸到与偶像的告别之中,这场演唱会的支持方腾讯视频 LiveMusic 针对火箭少女101的偶像特性,开发了一系列新应援玩法:购票赠道具、发电解锁全场爆灯、开设粉丝发电榜……在演唱会由线下转向线上的过程中,依然尽可能满足了粉丝热切的应援需求。

这场告别典礼的表现也为今年的线上演唱会再添一把火。在毒眸看来,今年大型线下演出无法举行的局面固然令人遗憾,但客观上也为线上演出打开了窗口期。

4月以来,各种线上演唱会的举办不断扩大了云演唱会的话题声量和受众范围。线上演唱会正在成为新的全球趋势,而偶像云演唱会中不断翻新的粉丝应援花样,则昭示着线上演出市场的新机遇。

云演唱会全球正夯

今年之前,线上演唱会被认为只是线下演唱会的延伸和补充,线下永远是最优选项。一方面,现场的沉浸式体验难以通过屏幕被感同身受,另一方面,线上演唱会往往对观众免费开放,平台通过广告盈利,这样的商业模式只能支撑简单的实况直播,在用户体验方面难以升级。

而今年以来,线上演唱会打开了新的局面,探索出了新的玩法与模式,逐渐独立于线下演出,为沉寂的演出市场注入新的活力,或许线上演唱会将成为某种代表了未来的新主流线上娱乐方式。

今年4、5月份,观众经历了两场现象级的在线演唱会,分别是全球性公益演唱会“One World”和中国歌手云集的“相信未来”在线义演。

前者由上百组艺术家和明星接力长达8小时的演唱会,筹得1.279亿美元捐赠,用于抗击新冠肺炎疫情,这场全球性公益活动的影响也遍及中国,不仅有中国名人参演,腾讯等国内平台也拿到了播出版权;“One World”之后,高晓松任总策划、腾讯视频作为联合发起平台发起的“相信未来”在线义演也提上日程并于5月举办。

上述两场线上演唱会的共同点除了抗疫宗旨、公益属性之外,也都刷屏了社交媒体,引发巨大的话题声量。但这些公益演出能够实现是基于上百位音乐人不计报酬地倾力参与,大部分演出只是简单的室内直播、不插电演出,距离真正意义上的“演唱会”仍有距离。

为了给用户提供给更好的视听条件,让其体验到如临线下的互动快感,越来越多的线上演唱会采用付费模式,开启粉丝应援新形式。而这种模式率先在偶像市场打开了局面。

今年4月,韩国娱乐公司SM、韩国最大搜索引擎网站Naver与全球平台MOU合作了全球首个线上专用付费演唱会“Beyond LIVE”,率先出击应对线下演出无法进行的困局。日本富士电视台新闻节目《Live News α》于4月29日对“Beyond LIVE”进行了重点报道,称其为:“最大限度地避免人们接触的当今时代独有的新娱乐方式”。

“Beyond LIVE”的商业模式是发售观赏券、数码应援棒以及演唱会配套的周边,尽力还原粉丝线下追星的全过程。SM旗下男团东方神起、Super Junior、SuperM、NCT都出演了“Beyond LIVE”,而相比线下演唱会,“Beyond LIVE”也名副其实地“超越”了live本身,通过增加AR技术和线上互动,提供了区别于线下演出的“现场感”。

6月中旬,韩国男团防弹少年团(BTS)的线上付费演唱会已经创造了全球纪录:吸引来自107个国家、近76万观众在线观看。

以往多认为只有老牌国民歌手才适合做线上演唱会,但BTS惊人的纪录则证明了偶像与线上演唱会结合有可能爆发巨大的潜力——粉丝追星行为处处充满了仪式感,与偶像见面时尤甚。应援的花样、对周边的需求都构成了粉丝演唱会观看体验的重要指标。

作为国民级限定偶像团体,火箭少女101的告别演唱会(告别典礼)是成团之初的既定行程,也是偶像与粉丝之间的约定,意义非凡。

因此当它无法在线下得以实现时,于视听效果和用户体验去向全球偶像产业前沿靠拢,让粉丝与偶像进行更贴进现实应援的互动、更有仪式感的告别,也是腾讯视频决定完成“火箭少女101告别典礼”付费线上演唱会的初衷。

腾讯视频也的确通过多渠道直播预热、合作猫眼平台等方式,赋予了告别典礼以充分的仪式感,同时也将对火箭少女101 的IP打造进行到了最后一刻。

首先是充分利用大腾讯体系资源进行预热:火箭少女成员于23日当天在微视、腾讯看点、企鹅电竞、腾讯新闻等平台的直播间进行了接力直播。

其次,虚拟“发电”道具也满足了粉丝的应援心理,道具分别命名为限定记忆、应援棒、徽章、“101 forever”等,设计画风充满粉红、糖果等火箭少女101的代表性元素。除此之外,腾讯视频还与猫眼票务展开合作,制作了实体票根,保留了一点线下演唱会的仪式感。

火箭少女101告别典礼实体票根

演唱会播放界面下方的聊天室里,不断被粉丝的留言和“发电”道具所刷屏:每位成员电力值满520万即可解锁个人“爆灯”特效,全团电力值满5200万将解锁全场爆灯——在粉丝的齐心应援下,当晚成功解锁爆灯。

线上即未来

事实上,早在线上演唱会模式开启之初,腾讯视频就已在该领域有多许多探索。

2016年年末,腾讯视频 LiveMusic 拿下王菲“幻乐一场”演唱会独家直播权,观看人数突破2150万;2017年暑期,腾讯视频直播的TFBOYS四周年演唱会在线观看超过1380万,创下在线演唱会的当年观看纪录;去年腾讯视频也独家播出了火箭少女101的广州场巡演,观看人数超过1700万……

当然,腾讯视频 LiveMusic 对线上演唱会的布局,也并不局限于头部偶像团体。在自制品牌和垂直品类方面,也出现过刷屏级的线上演唱会案例,比如连续举办两届、融合潮流艺术与音乐的“烎·潮音发布夜”,至今仍是国内线上演唱会的视听标杆。而对电音节、二次元等垂直领域盛会的直播,也在对应圈层具备影响力。

如今线上演出在全球范围成为一种新趋势,回看腾讯视频尽早入局似乎是嗅觉敏锐的。而今年,上线兼有国民认知度和粉丝号召力的火箭少女101告别演唱会(告别典礼),通过她们意义非凡的告别仪式,又帮助其打开了线上演唱会应援的新模式。

这不仅是特殊时期的选择,用今年颇受关注的一场演唱会探索,也是平台验证付费模式潜力的最好机会。在全球线上演唱会浪潮来临之际,尽快做出尝试、不断升级线上演唱会用户体验,是必须走出的一步。

尽管目前仍在探索期,但在毒眸看来,腾讯视频 LiveMusic 运作付费在线演唱会的优势也正在逐步凸显。正如在全球范围内率先通过付费线上演唱会获得盈利的是SM、BIGHIT 这样拥有顶级偶像组合的娱乐公司一样,腾讯系拥有自己的头部偶像团体资源,更容易获得粉丝应援的助推。

另外大腾讯体系能够向在线演唱会倾斜的曝光资源也是明显的优势。近日,中国音乐财经在一篇重估音乐付费直播价值的报道中提到,“与线下演出一样,票房收入+品牌赞助,能最大程度保证演出项目的利润和音乐人的收入”,因此曝光率成为了当下线上付费演唱会需要加强的方向。

隔着屏幕,火箭少女101在虚拟而盛大的应援中告别了粉丝,这一次国民女团与顶级曝光强强联合的线上演唱会(告别典礼),也打响了线上演唱会应援新纪元的头炮。接下来内地消费者何时能够再迎来一场科技感升级、互动玩法更加多样化的现象级线上演唱会?

下一个线上演唱会的“爆款”,或许就在来的路上。

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