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火箭少女解散、硬糖少女303成团:草根选

6月23日,随着风靡全国的青春偶像团体“火箭少女101”正式对外宣布解散,属于《创造101》的时代正式落幕。

7月4日,作为《创造101》的继承者——《创造营2020》总决赛,新一代“火箭少女”希林娜依·高、赵粤、王艺瑾、陈卓璇、郑乃馨、刘些宁、张艺凡以“硬糖少女303”之名正式成团。

硬糖少女303

从2018年,《创造101》《偶像练习生》开启偶像团体选秀,到今年仅仅3年,《青春有你2》、《少年之名》、《创造营2020》等团体选秀雨后春笋般涌现出来,团体选秀迎来盛世,选秀场也成为资本的角斗场。

《创造101》——资本选秀的试水之作

从2004年第一届超级女声开启了中国电视选秀元年,到2005年第二届超级女生火爆,再到2013年快乐男声,中国选秀行业10年时间走完了电视选秀历史。

自此,选秀行业迈入了网络选秀时代。但可惜的是,除了2017年火爆《明日之子》,其余网络选秀节目可谓是乏善可陈,几乎没有让人记住的节目,选秀行业陷入严冬。

毛不易

时间来到2018年,网络选秀的扛把子鹅厂(腾讯)将目光聚焦到偶像团体选秀,推出了打造女团的偶像竞演养成类真人秀节目——《创造101》。

与传统选秀定义不同,《创造101》借鉴2016年韩国推出的女团选秀节目《Produce101》,重新定义选秀,选手不再是个体的素人,也不是成熟的艺人,而是经纪公司培养并准备推出的练习生

火箭少女101

从最后成团的火箭少女101成员来看,乐华娱乐的孟美岐、吴宣仪,闻澜文化的杨超越,齐鼓文化的赖美云,麦锐娱乐张紫宁,可米国际影视杨芸晴,华影艺星李紫婷,香蕉娱乐傅菁等背后无不缺少经纪公司的身影。

《创造101》是资本联姻平台在选秀行业的首次尝试,是资本试水之作

《创造营2020》——资本选秀进入白热化

《创造101》大获成功,为经纪公司打开了一扇资本变现的门,引发资本涌向偶像团体选秀热潮,《偶像练习生》、《青春有你》、《创造营系列》等选秀节目如雨后春笋般涌现,开创偶像团体选秀盛况。

2020年团体选秀盛况空前,爱奇艺《青春有你2》、优酷《少年之名》、芒果TV《少年的法则》《乘风破浪的姐姐》纷纷登场。

团体选秀最大IP创系列推出的《创造营2020》 更是将秀场引向高潮。这场选秀背后的资本让人看得眼花缭乱。

从《创造营2020》选手名单里可以发现此次101参赛选手背后经纪公司多达47个,除了有乐华娱乐、香蕉娱乐、觉醒东方、齐鼓文化等在业内具有较高知名度的经纪公司,也有丝芭传媒、时代峰峻、嘉行新悦、等被风口吸引而来的前进者。

还有老玩家有华谊兄弟、英皇娱乐等,行业覆盖影视、网红和音乐全领域,选秀成为国内经纪娱乐公司的“比武大会”,变成了资本的角斗场

资本选秀时代的特点

电视选秀时代,选秀更多是“普通人中最有才艺的那个人”,草根是她们身上最显著的标签。

选手多是没有经过专业训练,无专业背景,从某种程度上显赫的家世、专业背景似乎并不加分项,反叛、张扬个性的姿态才是时代的主流,李宇春、周笔畅、尚雯婕等等就是典型的例子。

资本团体选秀,选手基本都是经纪公司旗下练习生或不温不火艺人,综艺感、亲民度和宠粉能力更为关键,温柔、甜美、可爱是她们的风格。

团队选秀有严格角色分工、人设,C位、vocal担当、舞蹈担当、rap担当、颜值担当,成团过程也就是偶像养成过程。

如果草根选秀的叙事结构是“越努力越幸运”,那么《创造营》系列似乎在告诉你“越有钱越幸运”。从选手背后的公司运作到节目的竞赛规则,流量、市场、资本无处不在。

“讲故事”是选秀节目必备技能之一。通过娓娓道来的故事情节来引导观众情绪,引发话题讨论,借助舆论推波助澜,进而吸引更多观众对于节目的关注,左右投票结果。

资本正是通过对节目“剪辑权”的垄断,实现故事情节走向的控制。选手的后期剪辑镜头多与少、故事情节完整与否,是背后资本之间的博弈结果,离开背后撑腰的资本,无论选手多么强大,也很难笑道最后。

除了对节目剪辑权的争夺外,“热搜榜”则是资本的另一手段。如何买榜、与营销号合作,经纪公司早已轻车熟路,早在节目报名环节,经纪公司如果有力推的新人,就提前预定了更多的流量位。

极创引力的创始人徐明朝说:

“你想做一个成功的男团女团,没有平台的资源和流量,靠自己的力量肯定做不到。”

没有资本的加持,就没有镜头、没有曝光,更不会有热搜,所有的努力与才华,很快被人遗忘、甚至连被人看到的机会都没有。

资本选秀的本质是快速变现

“是我站得不够高吗?”

创造营2020实力选手陈卓璇的这句话道出心中的不甘和无奈。她的被区别对待在观众中引起热议。

在公布前六名学员海报的时候,其中五位学员均有海报,却偏偏漏掉了排名第二的陈卓璇。

陈卓璇

像陈卓璇这样排名靠前却没有广告,后期镜头遭到删减,拍时尚杂志没有她,618晚会也没有她,是什么原因导致她一直被针对呢?

翻看《创造营2020》的集资榜,陈卓璇顺位排名第2名,可是饮料集资却仅仅几万元,排名第20名,答案显而易见。

资本选秀,不仅要看选手粉丝数量,还要看粉丝口袋里面的钱

这几年选秀集资打榜,屡屡见诸报道。《创造101》粉丝公开集资金额4000万,《偶像练习生》集资金额2000万,《青春有你2》赛程还未过半,粉丝们的集资金额已经达到3000万。

集资金额用来干什么?其一是注册更多的平台VIP会员, VIP可以拥有比普通会员更多的投票机会;其二是购买赞助商产品,以《青春有你2》的赞助商真果粒为例,一箱花果轻乳可以兑换15个助力值。

偶像经济本质是粉丝经济,资本都是贪婪的,资本加持的选秀,选手背负资本变现压力

资本选秀一开始,就设置了变现模式,从选手比赛便开始消费粉丝,选手顺利成团出道前的第一关便是收割粉丝,不知道这算不算选秀的畸形。

结语

2005年的《超级女声》让“选秀”这一概念根植中国,也让草根少年梦想变得似乎不再遥远,李宇春、周笔畅、张靓颖等人的一夜成名给无数平凡的少年带来了希望,也给中国娱乐注入了一股新鲜的血液。

从被质疑到认可,以李宇春、张靓颖、张杰、华晨宇等草根选手的成功,开拓了草根少年通向光鲜亮丽的娱乐圈的道路。

10多年之后,《创造营》系列、《偶像练习生》、《青春有你》等团体选秀的崛起开启中国选秀史上的“资本选秀时代”,资本开始主导整个选秀过程,选手没有资本的加持,连能否出道都成为问题。

草根选秀的时代似乎已经过去,资本选秀开始笑傲江湖。

你喜欢以李宇春、华晨宇为代表的草根选秀,还是以火箭少女101、硬糖少女303为代表的资本选秀呢?


作者:@尧青读书认真生活、用心码字,希望我的文字可以温暖你。如果喜欢这篇文章的话,欢迎关注我~

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